蜂蜜营销策划案范文3篇蜂蜜营销筹划案范文一：第一部分：背景介绍一、企业介绍广东省昆虫研究所，。的蜜蜂与蜂产品开发研究中心(简称蜜蜂中心)，是专门从事蜜蜂学研究的科研机构。主要开展中蜂生物学、中蜂豢养技术和蜂产品加工技术等的研究，并获得了多项科研成果，，蜂蜜研究中心消费销售，是属国家科研机构，蜂蜜质量保证，保持纯天然质量，广昆园蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂原胶,蜂王胎均由广东省昆虫研究所提供，。产品从蜂场消费开场标准。为保证质量，在河源无污染的万绿湖边和东北大小兴安岭，湖北西部建立的新产品科技与消费基地，基地养蜂员全部经标准化消费技术培训，产品利用生重点实验室的气质联用仪等先进仪器进展检测，质量可靠，质量优良。该研究所消费的蜂蜜主要的销售商确实是广昆园。而且每年的固定时段就会向各高校零售，淘宝网上有得购置。二、产品介绍蜂蜜是蜜蜂采集植物花蜜或植物分泌的蜜露，经充分酿造而储藏在蜂巢的甜性物质，依照《本草纲目》、《中药大辞典》等权威记载，蜂蜜具有清热、补中、解毒、润燥、止痛之药理特点，是人类传统而陈旧的天然食品和医药原料，也是人类传统而陈旧的天然食品和医药食品。百花蜜产品介绍：采于百花丛中，汇百花之精华，集百花之大全，清香甜润，营养滋补，具蜂蜜之清热、补中、解毒、通便﹑润燥、收敛以及美容护肤﹑改善新陈代谢等成效，是传统的蜂蜜品种。桂花蜜产品介绍：稀有蜜种，初冬开花，有蜜种之王的称号。独具芳香，有清热解暑、润肺补中的成效。益母草产品介绍：气味浓郁，有活血调经、祛污生新、护肤养颜的成效。三、筹划背景：随着经济的日益开展，特别多人都忽略了健康调理的重要性。而我们理解到：蜂蜜是蜜蜂采集植物花蜜或植物分泌的蜜露，经充分酿造而储藏在蜂巢的甜性物质，依照《本草纲目》、《中药大辞典》等权威记载，蜂蜜具有清热、补中、解毒、润燥、止痛之药理特点，是人类传统而陈旧的天然食品和医药原料。而且由于该昆虫研究所得历史悠久，不断的宣传力度都不错。依照广州人对广东省昆虫研究所的牌子的信任依托，百花蜜老牌子的历史实践的成功，桂花蜜在中药方面的广泛应用，我们能够相信三种蜂蜜的市场需求量依然特别大的。因而，我们决定以蜂蜜产品为主打商品，引导华农人迈向向往健康、学会养生保健、欢乐享受低本钱美容的的新质量生活，打造自信人生，携手共创美妙生活。第二部分：营销环境分析一、微观分析1.行业竞争分析——波特五力分析1)潜在进入者威胁潜在进入者威胁的大小，取决于进入障碍的高低。进入障碍要素规模经济产品差异化品牌、知名度初始资本投入在位优势蜂蜜规模经济效益一般产品差异化不大关注稍高一般一般进入障碍小结：较低2)原料供给商讨价还价的才能原料供给商能否依照企业的需要按时、按质、按量地土工所需消费要素，妨碍着企业消费规模的维持和扩大;供给商提供物资时所要求的价格决定着企业的消费本钱，妨碍着企业的利润水平。主要要素供给商集中化程度供给的产品有没有替代品是不是供给商的重要顾客供给品是否对顾客特别重要要素转移本钱小结：供给商讨价还价的才能较低3)顾客讨价还价的才能顾客对产品的总需求决定着产业的市场潜力，不同顾客的讨价还价的才能会诱发企业之间的价格竞争，从而妨碍企业的获利才能。主要要素购置集中度单一顾客购置量产品是否具有价格合理的替代品顾客对行业的理解顾客对价格的敏感度顾客对品牌的忠诚度小结：顾客讨价还价的才能较强4)替代品的威胁天然的蜂蜜，作为一种天然的食品，有着护肤美容、抗菌消炎、促进组织再生、促进消化、提高免疫力等成效，关于绝大多数的人来说成效都比拟明显的。但是，随着技术日益提高，蜂王浆、蜂胶、蜂花粉等各类产品的出现，在一定程度上让人们有了绚丽多样的选择。因而，从现实情况来看，市场上替代品的威胁比拟大。2.消费者分析我们通过查阅材料、走访同学，调查等方式，搜集到的数据如下：蜂蜜适用人群：一般人群均可食用1.适宜老人、小孩、青年等各类人群，便秘患者、高血压患者、支气管哮喘患者也可食用;2.不适宜重度糖尿病患者、脾虚泻泄及湿阻中焦的脘腹胀满、苔厚腻者食用。蜂蜜使用方...
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