第二课包装设计包装表现形式色彩运用构成方式图形设计字体设计辅助装饰包装色彩运用总色调的确定：（色相、明度、纯度）面积因素：（大面积用整体色调，小面积用对比色）视认度：颜色搭配清晰度强调色：明度和纯度高于周围的色彩，小面积，强调作用间隔色：相邻强对比颜色间用一种间隔颜色，调节、缓解颜色对比。（多用中性色：黑、白、灰、金、银色）渐层色：对色相、明度、纯度进行渐渐的变化对比色：面积相近，明度对比的用色象征色：象征观念的用色，表达产品精神或一定品牌意念标志色：不是商标的色彩，色彩区别同类产品包装的颜色辅助色：与强调色相反的颜色，对总色调或强调色起辅助性作用，加强层次与丰富色彩效果，注意不能喧宾夺主色彩的联想(冷暖感)冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、微弱、湿、理智、缩小、流动、冷静等暖色：阳光、不透明、刺激、浓、近、重、强烈、干、感情、扩大、稳定、热烈、食欲、膨胀等色彩的联想（进退感）色度、面积产生进退冷暖色产生空间效果暖色：前进感冷色：后退感色彩的联想（胀缩感）膨胀：暖色、高纯度收缩：冷色、高纯度色彩的联想（轻重感）色相轻重排列次序：白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑色相中的透明色轻，不透明色重色彩的联想（奋静感）兴奋颜色：暖色、高明度色、纯色沉静颜色：冷色、低明度、灰度色色彩的联想（强弱感）对比强，视觉感强对比弱，视觉感弱黑白灰色调的强弱效果不同渐变色可以减缓强对比互补色的使用补色面积对比强烈补色在包装偏中心的位置对包装起强调、醒目作用强烈对比色的使用强对比色用在包装偏中心位置作用：让整体颜色色彩跳跃材质的使用色彩的象征红色：积极、欢快、兴奋、温暖、危险、警告红色中加黑或灰：内向、沉着色彩的象征橙色：光辉、火热、明朗、活泼、怀疑橙色中加黑、白或灰：安定、温和、亲切、温暖的色感色彩的象征黄色：光明、希望、明朗、庄严、高贵，在中国封建社会象征皇权，是帝王的专用色。背叛、野心色彩的象征绿色：理想、希望、和平、青春、生命。色彩的象征蓝色：沉静、广阔、理智、儒雅。色彩的象征紫色：沉着、优雅、宁静、孤傲、消极。色彩的象征黑、白、灰：庄严、肃穆、内向、黑暗、罪恶、寂寞
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