地表最强的故宫IP：一年卖出10亿正在迎来品牌至耀时刻?碛屑赴倌昀?史的故宫，因为及时洞悉网络语言，勇于尝试高新科技，而在互联网上走红。故宫产品越来越火爆的部分原因或许可以用符号消费理论来解释：消费者在消费产品本身外，还消费产品中符号所代表的意义和内涵。――文海军说“紫禁城可能现在是清帝逊位之后最荣光的时刻。”这年头，像故宫这样有“背景”还这么努力的，已经不多了。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌，故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”：做的了表情包，玩得转新科技。“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”的故宫是怎么成为年轻人的心头爱的？你是在说朕吗？01故宫的“十八般武艺”六百多岁的故宫，并不是固执守旧的老人，反而随着年龄的增长，越活越年轻了。文能及时洞悉网络语言，武能勇于尝试高新科技，可谓是“十八般武艺样样精通”。两微多端：这个故宫不高冷故宫早在2010年就开通了微博，微信公众服务号“微故宫”也于2014年1月1日上线。在社交媒体的助推下，故宫逐渐褪下了神秘面纱，每个人都可以很方便地了解到宫里的新鲜事儿。微博端打着文艺风向粉丝不断输送美图、新知，时不时地还幽默一下。微信端则以故事向为主，将那些古老的故事“转译”成趣图+可读性强的文本。此外，“实力宠粉”当然必不可少，前不久故宫就和人民网翻了粉丝的牌子，答疑解惑的同时还带着小小的傲娇。与人民网组团实力宠粉除了在两微上倾注心血，故宫还在APP上持续发力，自2013年5月第一款APP《胤?G美人图》出世，故宫接连推出了8款APP应用。《皇帝的一天》以游戏的形式让用户体验“凌晨5点钟起床，一天只吃两顿饭”小皇帝的拼命日常；《每日故宫》不但将日历与藏品相结合，还提供记事功能，教育性与欣赏性兼备让这一系列APP有了“故宫出品，必属精品”的美誉。皇帝不能只呆在宫中，偶尔也要微服私访体察下民情，所以故宫在线下也不含糊。今年二月初，故宫在北京的首家线下快闪店一一“朕的心意”快闪店在三里屯开启，皇帝爬梯偷溜出宫的海报、“总有爱卿想扫朕的微信”的标语让一个“潮酷boy”的形象鲜活起来。纪录片+综艺：知情知趣，有血有肉2011年故宫便与央视合作制作《故宫100》百集纪录片，每集短短6分钟里讲述一座建筑的前世今生，短小的篇幅适配当下人们碎片化的观看时间。虽然此片在豆瓣也获得9.3的高分，但真正让故宫大火的还数《我在故宫修文物》。这部“穷嗖嗖的纪录片”在B站一经上线，便引起热议,片中钟表修复师王津以其优雅的谈吐、温柔的气质俘获一票迷妹，被封为新一代“男神”。不同于以往的宏大叙事，《我在故宫修文物》以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，就是在这种日常的语境中，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。而另一部“年更”片《故宫新事》则见证了养心殿的重生，目前仅出的第一集记录了一场“世上最了不起的搬家”一一养心殿1890件文物的撤陈过程，豆瓣网友@布宜诺斯笨牛评价文物出宫警车护送那一幕充满了“五星仪式感”。2017年底，故宫还联合它的八个兄弟一起做了一档综艺《国家宝藏》，明星“国宝守护人”通过表演来讲述国宝故事，自带槽点和段子的节目引发了网友的跟风吐槽和表情包制作，不但捧红了“农家乐审美”的乾隆，也成功打入了年轻人内部。青少网站：粉丝要从娃娃抓起在故宫官网点击“故宫游戏”你就会发现自己悄咪咪来到了故宫青少网站，这个以卡通和游戏为主的网站是专为青少年量身定做的。在首页“免费讲解”板块用户可通过选择不同的动画讲解人员来进行不同线路的体验，这种情景式交互地图颠覆了传统的图文介绍，在讲解过程中还时不时插入一些知识科普和互动游戏。青少网站故宫大冒险板块截图“故宫小百科”栏目则将一些有趣的小知识用卡通画+百字解释的形式让人快速get新知，如果你也想知道漱芳斋是否真的住着格格，不妨去一探究竟。“故宫藏宝”栏目除了给宝贝们来个官方介绍外，还提供尺量功能，用户在点击尺子图标后，可用鼠标在画布上拖动线框来知晓文物的尺寸大小。故宫小百科&故宫藏宝截图玩转技术：这个故宫没有墙“科技正在打造一个没有围墙的故宫”，早在2003年，故宫文化资产数字研究所就推出...
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