前言2023年是重新出发的一年，无论个体还是组织都需要努力在诸多不确定性中稳定心态，把握方向，保持前进的速率。“不确定”的对面是“确定”。那什么才是“确定”呢？经验、惯性还是目力所及的潮流现象？可能都不是。那是不是数据呢？至少它能够在客观条件允许和能力范围内收集最多的样本，展示出当下正在发生的变化之定格。这显然也是不够的。尤其对于企业来说，它们的业务行为往往是前置的，是立足当下面向未来的，迫切需要从数据中看到趋势，从人群洞察到商业决策，行业数据日趋完善，因此数据背后的洞察弥足珍贵，帮忙企业在芜杂中清醒、理性又被赋予开拓的方法论和勇气。在过去的两年里，算数联盟凝聚优质研究资源就是在不断深耕数据背后隐藏的“宝藏”，融合先进的数据产品工具和严谨、专业的洞察分析，更具体、更细分、也更符合当代语境去回答企业面临的困惑。让确定的这一面逐渐清晰，并且翻转过来，展示在企业面前。这时候，选择就不那么难了。这是算数联盟及成员们在探索数据趋势与专业解决方案上所能提供的深层价值。2022-2023年，在算数联盟成员内发起众筹课题共建，联动了50余家知名机构，覆盖20多个行业、城市及人群趋势的观察，共推出50余份洞察报告，并得出关于市场消费和企业营销风向的共鸣：第一，无论是消费、学习、工作还是娱乐，个体行为都具有强烈的社会属性，底层需求保持一致：价值感增益。第二，个体行为联动构成群体行为，“圈层趋势”体现社会的立体、多元，“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分，每一代际圈层都有各自的兴趣，也蕴藏着价值。第三，城市是“圈层趋势”活动的重要“平台”，都市圈与城市群协作共进为个体、群体满足价值感归属提供坚实底座。第四，企业作为重要的组织形式，存在和发展的主要目的是满足个体（用户）的需求，企业要在复杂的人因影响中寻求到具有可辨别、可持续性的经营路径以及解决方案。第五，互联网科技基于大数据提供的趋势洞察和指导性建议，成为当下企业不可或缺的策略支撑。第六，企业要做好营销，更要超越营销，面对用户，企业所能提供的价值赋能中，用户最认可的反而是“情绪价值”。第七，超出传统心理学，放在社会、市场等宏观背景下的“情绪价值”更可以理解为，如何将即时性的链接稳定成有望成为互信链接的机会点。这些观点都是建立在大量、分门别类，深耕细作的报告之上。了解到这些，无论是理解用户还是理解企业就不再是隔靴搔痒的旁观，是可以共情、共鸣的。总结2023只是起点，更从容地走进2024才是这份算数联盟报告合集为激发生意新可能注入的一针“强心剂”。01行业趋势：我只是想变得更好1、内驱需求：关注健康与陪伴2、外在链接：“悦己”之外，我还想“被看见”3、向上攀登：我要娱乐，也要成长4、价值共鸣：我的消费选择更多元0308141602城市趋势：我想更好地生活1、旅游3.0时代：爱旅游，更爱生活2、游族消费：“吃喝玩住”，促进城市线上繁荣3、美好城市：人们对城市形象的追求，更加立体4、都市圈：城市间的协作共进，美好生活就在身边2023283403圈层趋势：不止于“我”，还有“我们”1、兴趣圈层：每一种兴趣，都蕴藏着价值2、女性圈层：“她”经济时代崛起3、代际圈层：从世代色谱洞察代际圈层价值4、户外圈层：新兴城市中青年成为户外消费的中坚力量5、银发圈层：老龄化带动银发经济和抗老年轻化394043454804社会价值：“小确幸”，是我对美好生活的期待1、博古通今，挖掘传统文化的当代价值2、公益助农，互联网助力乡村电商振兴50521、算数联盟介绍2、算数联盟成员介绍3、2022-2023联盟课题清单55566105算数联盟：数算远见0219384954目录011第一部分THEFIRSTCHAPTER行业趋势：我只是想变得更好2022-2023算数联盟年度报告合集2023年消费趋势的底层情绪就是个体内驱力强烈，需求细分。进入后疫情时代，我们发现“健康”成为用户需求中最重要，也是最根本的一项，很多企业、品牌的实际业务和产品都是围绕“健康”而展开。因此，“健康”也是我们分享洞察的第一个入口，它关联的垂类之细致、深入超出预期。人的需求从来都是复杂、立体的。不同个人经历、文化背景、教育程度甚至家庭环境，都会...
