洛可可咨询·宠物事业部LKK专注品类创新的产品战略咨询公司BEIJING|HANGZHOU|SHANGHAI|SHENZHEN|CHENGDU|NANJING|LONDON《洛可可-宠物行业品类突围白皮书》声明：本报告为内部报告且非商业用途，请不要用于推广宣传销售等非法商业行为。洛可可品类突围-七步法用户洞察产品创新新品类引爆品类竞争•品类自身研究•品类竞争地图•品类趋势洞察•品类原型搭建•品牌架构•品牌定位•品牌话语•品牌美学技术规划•技术扫描•技术整合•技术路径•技术应用•行业引爆•社会化引爆•渠道引爆品牌出圈•用户定位•用户场景•用户共创•用户体验•用户服务品类战略•品类机会•品类定义•品类商业化•产品机会筛选•产品线规划•产品家族化•产品定义•产品美学•产品落地目录CONTENT品类竞争如何从品类竞争中挖掘自身品类机会？01one用户洞察如何以用户视角准确洞察品类机会？02two技术规划如何构建技术壁垒形成技术优势？03three品类战略如何将洞察的机会品类，转化成可商业化的品类？04four品牌出圈如何打造“出圈”级别影响力的品牌体系05five产品创新如何打造体验创新、美学创新，且可落地的爆款产品？06six以品类突围七步法为导向品类竞争研究•品类自身研究•品类竞争地图•品类趋势洞察•品类原型搭建看竞争找锚点-品类自身研究1990-2000年种子萌芽期•宠物数量：宠物数量随“禁养”政策变为“限养”得到初步提升。•宠物企业：随宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国际宠物品牌进入中国市场。•养宠思维：“将宠物作为同伴”2001-2010年幼苗孕育期•宠物数量：养宠已成普遍现象，体量近亿只。•宠物企业：本土品牌迅速涌现。•养宠思维：注入更多的情感因素，宠物开始成为家庭的一份子。2011年-至今快速发展期•宠物数量：宠物数量已近3亿只。•宠物企业：资本涌入，线上线下宠物服务业兴起。•养宠思维：精细化养宠，消费观念升级，消费品类逐渐多元化。从1-10，中国宠物经济发展进入高速期，从需求端到供给端都在快速扩张品类竞争—品类自身研究未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。数据来源：公开资料，洛可可整理宠物数量快速增长根据数据显示，2022年我国宠物数量从2016年的1.3亿只增长到了2.2亿只宠物消费规模快速增长2022年，宠物消费规模3117亿元，近2年复合增长率23%。宠物产业规模快速增长数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达3960亿元，同比增长13.5%。1.31.51.71.81.922.200.511.522.52016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2016-2022年中国宠物数量现状宠物数量（亿只）数据来源：Euromonitor，洛可可整理1340168520052058248931170.00%25.75%18.99%2.64%20.94%25.23%0%5%10%15%20%25%30%0500100015002000250030003500201820192020202120222018-2022年中国宠物消费市场规模宠物总体消费（亿元）增速（%）数据来源：iResearch，洛可可整理725107215451991252129883488396047.90%44.20%28.80%26.70%18.50%16.70%13.50%0%10%20%30%40%50%050010001500200025003000350040004500201520162017201820192020202120222015-2022年中国宠物行业规模宠物行业规模（亿元）增长率（%）数据来源：iResearch，洛可可整理养宠数量、宠物消费规模、宠物市场规模都在快速增长品类竞争—品类自身研究未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。宠物行业发展驱动因素分析•用户监管加强：制定养犬管理规定/条例，宠物安全保障和养犬管理制度。例如宠物饲养许可证、疫苗接种要求等；•企业监管加强：加强宠物食品企业监管，规范企业健康有序发展。•消费者购买能力和消费水平提高：人们物质生活水平的不断提高，2021年，随着我国人均GDP已经跨过1万美元大关。根据美、日等发达国家经验，人均GDP达到8000美元，宠物行业就会快速发展。•人均可支配收入提高：2022年，全国居民人均可支配收入36883元，比2022名义增长5.0%。划...
