2023年新能源汽车行业洞察PART1.新能源汽车行业概况全球电动化是趋势，传统车企相对滞后车企成立时间国别规划特斯拉2003年美国30年实现2000万销量。小鹏汽车2014年中国2023-25，布局全场景辅助家胡思，25年之后，自动驾驶和无人驾驶哪吒汽车2014年中国25年销量达到50万辆，海外10-20万辆蔚来汽车2014年中国25年进入25个以上国家和地区，累计建成4000座换电站理想汽车2015年中国每年至少推出两款高压纯电动车型零跑汽车2015年中国25年推出8款新车型，全尺寸、多车型埃安2017年中国25年达到100万辆，30年达到150万辆极氪2021年中国25年推出6款新车，销量达65万辆部分纯新能源汽车车企规划车企成立国家燃油车停售时间规划比亚迪中国2022年25年，新能源汽车销量达到500万辆福特汽车美国2030年23年达到60万辆，26年产量达到200万辆，30年新能源销量占全球50%宝马德国2030年25年纯电车销量200万辆以上，30年累计1000万纯电汽车；30年MINI和劳斯莱斯全面电动化奔驰德国2030年25年混动和纯电销量占比50%沃尔沃瑞典2030年25年全面电气化，纯电车占比50%；30年仅销售纯电车大众汽车德国2035年电动化投资520亿欧元起亚汽车韩国2035年30年，纯电车销量120万辆；30年全球销量400万辆，环保车型200万辆本田汽车日本2040年30年推出30款电动汽车，销量200万辆以上，电气化相关投入400亿美元部分传统车企规划数据来源：公开资料整理，360智慧商业，2023年6月自主品牌在新能源汽车领域占有主动权67%64%67%33%36%33%2020年2021年2022年自主品牌国外品牌2020年-2022年燃油车自主品牌和国外品牌销量占比24%20%16%76%80%84%2020年2021年2022年自主品牌国外品牌2020年-2022年新能源汽车自主品牌和国外品牌销量占比数据来源：中汽协，公开资料整理，360智慧商业，2023年6月中国新能源市场快速发展，渗透率逐年递增数据来源：中汽协，360智慧商业，2023年6月2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年新能源销量(万辆)0.1%0.3%1.3%1.8%2.7%4.5%4.7%5.4%13.4%25.6%渗透率2013年-2022年中国新能源汽车销量和渗透率60%53%42%52%64%2018年2019年2020年2021年2022年2018年-2022年中国新能源汽车全球占比今年新能源汽车进入全面快速发展阶段数据来源：乘联会，360智慧商业，2023年6月2022年1月-2023年5月中国新能源汽车销量和渗透率1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月新能源销量(万辆)渗透率补贴退坡明显，向长续航倾斜数据来源：蔡政府、工业和信息化部、科技部、发展改革委，公开资料整理，360智慧商业，2023年6月2019年-2022年纯电动车补贴金额趋势家用新能源车日均行驶50公里以下，通勤时间不足2H66.9%19.4%9.3%2.9%1.0%0.3%0.1%0.1%64.7%20.4%9.4%3.4%1.4%0.4%0.1%0.1%50及以下50-100100-200200-300300-400400-500500-600600以上2021年2022年家用新能源车日均行驶里程(公里)数据来源：汽车之家大数据，360智慧商业，2023年6月53.8%24.0%15.7%4.5%1.4%0.3%0.3%53.1%24.3%15.4%4.8%1.5%0.4%0.5%1h及以下1-2h2-4h4-6h6-8h8-10h10h以上2021年2022年家用新能源车日均行驶时长360用户对汽车整体关注增长显著，新能源汽车关注增速超过100%数据来源：360快资讯，360智慧商业，2023年6月2022年2023年360用户对汽车整体的内容关注度增长65.8%2022年2023年360用户对新能源汽车的内容关注度增长177.7%PART2.新能源汽车用户行为分析年轻群体对新能源汽车的接受度更高58%42%52%48%男女内圈：新能源外圈：整体汽车整体VS新能源用户性别分布数据来源：360商易，360智慧商业，2023年6月24岁及以下25-34岁35-49岁50岁及以上新能源整体汽车整体VS新能源用户年龄分布华东等一二线城市新能源用户占比多，但下沉市场增速快华东华南华北华中西南西北东北新能源整体汽车整体VS新能源用户区域分布数据来源：360商易，360智慧商业，2023年6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市新能源整体汽车整体VS新能源用户城市等级分布新能源用户呈现高购买力和高学历的双高态势数据来源：360商易，360智慧商业，2023年6月低较低中较高高新能源整体汽车整体VS新能源用户购买力分布初中以...
