2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告借势心智红海，还是另辟蓝海航道？亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence,June2023目录CONTENTS研究背景及意义1.1研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义1.2研究范围的界定：护肤产品成分的范围定义1.3多端驱动，功效型护肤产品向“成分”竞争01功效型护肤产品成分解析2.1六大功效总认知与渗透2.2六大功效对应成分解析02基于功效成分的品牌战略3.1“功效-成分心智”星图3.2“成分-品牌心智”星图3.3“成分-品牌心智”象限3.4基于功效成分的品牌战略03副刊：护肤成分小百科4.1“功效-成分-来源”（EIS）的映射关系及释义4.2“功效-成分-来源”（EIS）在品牌战略中的指导意义4.3“功效-成分-来源”（EIS）护肤成分小百科043◆护肤产品的广义定义：以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品。◆护肤产品可主要划分为3大类：身体护理、面部护理、手部护理。◆本报告所研究的功效型护肤产品指具有滋润保湿、维稳修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老、舒缓抗敏等功效的面部护理产品，每章节优秀案例的例举主要面向中国本土品牌及产品进行。1.1研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义身体护理紧致护理美白护理通用护理面部护理面膜面部清洁爽肤水保湿乳/保湿霜精华液手部护理护手霜磨砂膏手膜亿欧智库：功效型护肤产品主要功效亿欧智库：护肤产品主要细分类目滋润保湿维稳修护美白提亮控油祛痘紧致抗老舒缓抗敏4◆护肤产品主要由3种成分构成：基质成分、辅助成分、功能成分。◆本报告所研究的护肤产品成分指具备滋润保湿、维稳修护、美白提亮、祛痘抗痘、紧致抗老、舒缓抗敏六大功效的核心成分。资料来源：国家药品监督管理局，清碧集团1.2研究范围的界定：护肤产品成分的范围定义主要成分作用成分举例对应产品类别/作用基质成分决定成品状态：膏霜、乳液、粉制、液态等油脂膏霜类、乳液类滑石粉粉制类水除粉制类外的其他类别辅助成分提供次要功能：防腐、提香、着色、增稠等香料提香色素染色苯甲醇防腐BHT抗氧PCA-钠其他功能成分提供主要功能：保湿、修护、美白、抗老等甘油保湿神经酰胺E修护氢醌美白亿欧智库：护肤产品主要成分构成、作用及举例资料来源：国家药品监督管理局，广州市市场监督管理局，上海市市场监督管理局，国家企业信用信息公示系统1.3.1政策端：政策监管日趋严格，为护肤品成分竞争环境保驾护航◆国家政策对于化妆品标签监督管理的加强，使消费者对于护肤产品的成分标签建立起更高的信任度。◆2023年4月，部分功效护肤产品与品牌、零售巨头品牌因玩文字游戏、虚假宣传，夸大核心成分（玻色因、二裂酵母、芦荟）含量被罚。亿欧智库：2021年发布化妆品标签及成分重要有关政策•自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的化妆品，必须符合《办法》的规定和要求。•化妆品标签应当在销售包装可视面标注化妆品全部成分的原料标准中文名称，以“成分”作为引导语引出，并按照各成分在产品配方中含量的降序列出。•化妆品配方中存在含量不超过0.1%（w/w）的成分的，所有不超过0.1%（w/w）的成分应当以“其他微量成分”作为引导语引出另行标注，可以不按照成分含量的降序列出。国家药品监督管理局《化妆品标签管理办法》6资料来源：中信证券，中银证券，信达证券，首创证券，天眼查1.3.2技术端：提取与合成技术蓬勃发展，开启美妆行业新风口天然成分提取——植物萃取+生物发酵◆贝泰妮和珀莱雅等上市企业引领植物萃取技术与生物发酵技术精进发展。•发展出超临界提取、微波萃取、生物酶解、半仿生提取技术等先进现代技术。•保留活性成分，降低植物毒性，富集功效物质，同时提高提取率。亿欧智库：成分相关技术专利有机合成新方案——合成生物技术◆巨子生物和锦波生物领军国内基因重组胶原蛋白合成技术。•分子量小，透皮吸收率高，功效突出，安全性强；•多种型号片段、不同仿生组合，满足保湿、修护、舒缓、紧致、美白等多种功效；•新型胶原蛋白原料组合，抗衰老效果更全面。◆植物萃取技术与生物发酵技术日趋精进，提高了天然成分...
