拓普TOPCENTURYO2023中国动画电影市场研究报告RESEARCHREPORTONCHINESEANIMATIONFILMMARKETIN2O232023.601中国动画电影市场概况02动画电影制作现状目录03动画电影观众内容偏好CONTENTS04动画电影营销策略分析05动画电影发行策略分析PartOne中国动画电影市场概况OverviewofChineseAnimationFilmMarketTOP国产动画电影打破次元壁，进入新国漫崛起初期拓普新国漫崛起探索期2015年至今瓶颈期2009~2014年白银期1995~2008年跨时代之作《西游记萌芽到黄金期1970~1994年亲子动画井喷式发展，之大圣归来》破士而1922-1969年民营资本全面开放的由小银幕进军大银幕，出，打破国产动画的文革后的复兴时期产业化模式在中国内基于系列动画IP改编票房天花板，标志着国产动画经历萌芽期中国动画迎来白银时地平铺，对外开放加的动画内容不断创造国产动画进入面向全蓬勃发展的黄金期代。该阶段诞生了近速好莱坞、日本动画国产动画票房纪录。年龄受众的新国漫崛在世界动画影坛占据200部动画作品，在传入，对国内动画产该阶段的国产动画陷起时代。此后的《大一席之地。水墨、剪题材内容、艺术形式业发展带来巨大冲击入了低幼、劣质的标鱼海棠》《白蛇：缘纸、木偶等多样化的和制作技巧等方面取继而陷入瓶颈期。中签栓。起》《哪吒之魔童降艺术创作形式，展现得了新的成果。如国动画出现严重断层，世》等里程碑式影片了中华五千年的历史《哪吒闹海》使中国但也不之商业化探索不断缔造市场奇迹，积淀，标志着中国动美术电影的国际影响的成功案例，如《宝燃起了观众对本土国画电影不平凡的脚步。力进一步提升。莲灯》。产动画的热情和信心。TOP瓶中国动画电影市场占有率10~15%，仍有较大发展空间普近8年中国动画电影市场份额保持在10%15%，但受单片影响大盘有所波动。2016年《疯狂动物城》《功夫熊猫3》两部影片贡献动画市场四成，将年度动画电影票房拉升至70.1亿；2019年的《哪吒》带动全年动画电影产出达117.7亿；与北美相比，近9年北美动画市场份额保持在15%~20%左右，市场份额均超中国，表明中国动画市场仍有较大发展空间。2015-2023年中国动画电影票房2015-2023年中国VS北美动画电影市场大盘193.4%21.5%20.2%16.2%19.7%动画13.6%13.1%15.0%16.4%票房11.5%45.5%57.8%52.9%18.4%19.5%18.8%份额10.1%15.4%14.2%8.7%6.6%9.4%12.1%117.30.8%-17.2%-17.7%24.422.975.5%17.870.1动画15.114.511.9票房44.448.543.26.87.240.144.236.3（亿美元）28.910.6427.17.26.13.55.25.46.3201520162017201820192020202120222023201520162017201820192020202120222023(1-5月）(1-5月）票房（亿元）·票房同比中国一北美5注：数据截至2023年5月31日动画电影市场集中度高过亿票房动画以15~20%的数量贡献动画市场TOP拓75%~85%的票房普供给数量方面，疫情以来，动画电影市场数量供给呈现不稳定状态：疫情前中国动画电影供给数量保持在60部左右，2019年供给达到峰值。疫情后，动画供给出现明显断层，特别是2020年上映动画电影仅34部动画电影票房保持较高集中度：过亿票房动画以15~20%的数量贡献动画市场75%~85%的票房。特别是2019年19部过亿动画贡献动画市场票房93%。2015-2023年各体量动画电影数量分布2015-2023年各体量动画电影票房结构201525184736020159%15%17%10%47%201625275662326720161%6%6%15%12%24%36%20172719712562017112%8%22%皖11%46%201826201882%10%13%40%18%16%20192924皖·4M37320195%16%14%20%43%202017932213420207%8%8%15%59%2021322881263202126%15%35%12%30%20221614651244202210%13%25%%642%2023931423112220231%6%：7%52%33%（1-5月）（1-5月）■1000万以下■1000-5000万■5000万-1亿■1-3亿■1000万以下■1000-5000万5000万-1亿■1-3亿3-5亿■5-10亿■10亿以上■3-5亿5-10亿10亿以上注：数据截至2023年5月31日TOP国产动画影响力显著提升拓普国产动画的影响力在显著提升。特别是2019年以后，国产动画市场占有率已超60%；进口动画一方面受疫情影响，近两年引进数量有所下滑，另一方面单片票房表现有所降低。2015-2023年新上映国产VS进口动画电影数量2015-2023年国产VS进口动画电影票房占比736560626356...
