2023“松弛感”生活十大趋势报告小红书平台美妆|穿搭|母婴|家居|美食行业数据来源：果集·千瓜数据数据时间：2022年1月-2023年5月年度关键词词云图前言趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。报告目录01松弛感美妆02松弛感穿搭03松弛感育儿04松弛感家居05松弛感美食松弛感美妆QIAN-GUA.COM调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色，用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然……因此被诸多美妆党当做万能色。从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮笔记内容关键词词云低饱和奶醺落叶妆|妈生素颜氧气感|原生感裸色|松弛感白开水妆|阳光松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物香水香氛25.21%口红17.89%面霜13.70%精华12.00%防晒11.14%高光5.21%面膜4.31%腮红3.74%阴影3.50%眼霜3.29%“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。词性词语品类香水气味味道气味好闻气味香味品类香薰气味后调气味木质调气味花香品类留香珠品类香氛笔记评论热词笔记内容关键词品类词TOP10占比数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。松弛感穿搭QIAN-GUA.COM松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等...
