2023XiaohongshuINSPIRELIVESXXXXXXXXXXXXXXXXX2023XiaohongshuINSPIRELIVES美奢洗护业务部2023.04「好风凭借力」——美妆洗护行业618节点指南分享人：雨萱小红书商业美奢洗护行业整合营销总监2023XiaohongshuINSPIRELIVESPRAT1迎风借力618节点洞察2023XiaohongshuINSPIRELIVES#22年618期间站内【618】关键词搜索趋势5.2622年618搜索趋势从5.10开始起量，内容发布前置化，笔记热度不断攀升数据来源：小红书数据中台#22年618期间站内【618】关键词笔记趋势22年618期间搜索趋势同比+228%22年618期间笔记发布同比+309%5/15/35/55/75/95/115/135/155/175/195/215/235/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18Y22Y215/15/35/55/75/95/115/135/155/175/195/215/235/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18Y22Y216.155.195.315.105.105.315.266.152023Xiaohongshu618李佳琦618618攻略京东618李佳琦618直播间预告淘宝618活动618购物清单618母婴囤货618满减618手机618鞋子618理想生活新鲜式618苹果活动618面膜618应该买什么618薅羊毛618黄金618红包618心愿池618抄作业618考研618家电618衣服618卫生巾骆王宇618站内受全网「大促」氛围影响，消费意向更强烈，种草需求更多元#22年618节点站内搜索排名具体品类数据来源：小红书数据中台头K/友商618期间不同类型热搜词趋势#友商头K大促品类Y22Y21大促2023XiaohongshuINSPIRELIVES2022/5/12022/5/22022/5/32022/5/42022/5/52022/5/62022/5/72022/5/82022/5/92022/5/102022/5/112022/5/122022/5/132022/5/142022/5/152022/5/162022/5/172022/5/182022/5/192022/5/202022/5/212022/5/222022/5/232022/5/242022/5/252022/5/262022/5/272022/5/282022/5/292022/5/302022/5/312022/6/12022/6/22022/6/32022/6/42022/6/52022/6/62022/6/72022/6/82022/6/92022/6/102022/6/112022/6/122022/6/132022/6/142022/6/152022/6/162022/6/172022/6/182022/6/192022/6/202022/6/212022/6/222022/6/232022/6/242022/6/252022/6/262022/6/272022/6/282022/6/292022/6/30囤货攻略购物车清单购物分享|开箱直播李佳琦囤货心智突出，受大促影响峰值明显，热度持续蔓延#22年5-6月大促相关词笔记发布趋势数据来源：小红书数据中台/2022.05.10-06.30攻略/清单购物分享直播/购物车2023XiaohongshuINSPIRELIVESPRAT2驭风而行美妆洗护类目趋势2023XiaohongshuINSPIRELIVES1/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/18Y22Y21Y231/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/18Y22Y21Y23美妆&个护搜索增速全面暴涨，Y23美妆大盘预估搜索同比增长55%+#美妆行业23年vs22年vs21年1-6月搜索趋势数据来源：小红书数据中台22年618期间搜索同比+23%，环比+57%#个护行业23年vs22年vs21年1-6月搜索趋势22年618期间搜索同比+32%，环比+117%23年1-4月搜索同比+26%23年1-4月搜索同比+31%2023XiaohongshuINSPIRELIVES618美妆洗护投放节奏总结蓄水期4.16-5.25内容提前布局转化期5.26-6.18流量精准触达延续期6.19-6.30热点长尾承接2023XiaohongshuINSPIRELIVES2022/5/12022/5/32022/5/52022/5/72022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/312022/6/22022/6/42022/6/62022/6/82022/6/102022/6/122022/6/142022/6/162022/6/182022/6/202022/5/12022/5/32022/5/52022/5/72022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/312022/6/22022/6/42022/6/62022/6/82022/6/102022/6/122022/6/142022/6/162022/6/182022/6/202022/5/12022/5/32022/5/52022/5/72022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/312022/6/22022/6/42022/6/62022/6/82022/6/102022/6/122022/6/142022/6/162022/6/182022/6/20美妆各品类节点敏感度高，不同品类投放节奏伴有属性差异5.265.156.185.265.316.18数据来源：小红书数据中台，22年618期间护肤/彩妆/香水/个护品类站内搜索趋势5.165.262022/5/12022...
