伽马数据CNGGAMMHDHTA20222023移动游戏IP市场发展报告北京伽马新媒文化传播有限公司概述在"十三五与"十四五"规划的指导下，中国文化产业取得长足发展，为文娱IP的孕育提供了优秀的土壤。而近年来移动游戏市场在IP产出、IP文化传播、IP跨界改编等多个环节均取得亮眼成绩，取得收入占文娱IP市场收入总体近四成，移动游戏IP市场已成为文娱IP市场的重要组成部分。随着IP改编产品的增多，IP间的竞争也开始增强，大型IP的影响力凸显，并积累了更为完善的IP运作经验。而IP游戏市场也涌现出了诸多的热点内容，例如依托IP持续优化获客方式、拓展全产业链发展模式、措建更为完善的粉丝服务体系、全球性IP被进一步关注等。基于IP市场的变化与热点，此次报告依托大量数据和调研结果，对2022年中国移动游戏IP市场发展状况及用户状况进行分析，帮助读者认识，了解中国移动游戏IP市场发展进程，同时对热点IP与代表性企业布局进行针对性分析，洞察中国移动游戏IP市场未来的发展趋势。注释文娱IP：报告中文娱IP指文化、娱乐领域内产生的知识产权。原创移动游戏IP产品：移动游戏IP初代产品以及推出或计划推出衍生品内容的产品。移动IP用户：指近一年内玩过原创IP移动游戏或IP改编移动游戏的用户。移动非IP用户：指近一年内没有玩过原创IP移动游戏或IP改编移动游戏的用户，数据来源数据周期《2021—2022移动游戏IP市场发展报告》若无特别说明，报告内年度数据统计周期为《新华·文化产业IP指数报告（2022）》当年1月1日至12月31日，上市公司财务报告、企业官方网站信息统计、网络监测数据、数学模型计算问卷调研、第三方信息平台、第三方数据平台，01PARTONE移动游戏IP市场状况中国文娱P市场状况中国文娱IP市场规模超4600亿元政策推动产业健康稳定发展受宏观因素影响，中国文娱IP市场出现小幅波动，2022年中国中国文娱IP市场规模（亿元）文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%。在新冠疫情环境6000.020.0%下，演出、展会等线下活动开展困难，相关领域营收均出现较4937.6大幅度下降；此外，受经济下行压力影响，用户娱乐消费意愿5000.04288.715.1%4656.215.0%受到抑制也是市场规模向下波动的重要诱因。4000.010.0%2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《"十四五文化发展规划》（以下简称为《规划》），在"十三五"文化发展3000.05.0%任务顺利完成的基础上，进一步推动社会主义文化紧荣兴盈。2000.00.0%《规划》明确指出，要鼓励引导网络文化创作生产，推出更多信号：产业报1000.0-5.7%-5.0%优秀文化产品与服务，发展积极健康的网络文化。同时指出要完善版权保护体系，强化版权全链条保护和经营开发。2023年，0.010.0%随着经济恢复与需求释放，中国文娱IP市场将在《规划》指导2020年2021年2022年下快速恢复稳步发展态势。中国文娱IP市场规模+增长率注：仅包含正版授权的市场规模。数据来源：伽马数据(CNG)中国文娱P市场状况P游戏收入占比近四成文学领域为文娱市场主要P来源从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占市场总营收的37.2%，影视收入占比27.4%。作为当前文娱IP的主要展现形式，游戏与影视具备一定的相似性，从展现形式来说，二者均可为用户提供视觉与听觉的体验，通过音画体验向用户展现IP世界观、角色形象以及文化表达等；从IP发展来说，二者均具备较强的IP打造潜待进一步挖掘，《新华·文化产业IP指数报告（2022）》显示，原生类型为文学的IP占比为52%，远高于游戏；而文学领域自身变现能力有限，在中国文娱IP市场收入中的占比不足2%。此外，近年来文娱IP相关企业对玩具、赛事、线下活动等领域的关注度持续上升，对IP产业链各环节的尝试也在持续发酵，随着企业布局的推进与产业链的完善，文娱IP多渠道变现潜力有望得到释放。2022年中国文娱IP市场收入来源分布IP原生类型分布注:1.统计范围仅包含正版授权的市场规模。13.9%■游戏2.文娱IP楚国除图中提及的领域外，还包含膏乐、演艺10%体育、文学艺术、音视频、展会、虚报凭像、文旅、周边2.9%■影视衍生品等领域，4.7%37.2%3.图表中给到具体占比的产业的统计范图如下16%■文学■玩具5.2%游戏：统计范...
