2023年中国新消费趋势白皮书2023年中国新消费趋势白皮书复苏从兴新局势悦己觉醒新人群自有主张新态度由虚入实新科技2023年中国新消费趋势白皮书复苏从兴新局势2023年中国新消费趋势白皮书2022年是充满戏剧色彩的一年，也是疫情常态化下消费复苏的分界点：在这之前，人们更多地是在接受并且适应这样的“新”生活环境，为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来，回顾前一年消费者的行为态度时，我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变，不再只是怀念过去、焦虑当下，而是在适应变化的前提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局最新发布的GDP简报显示，2022年度的国内生产总值同比增3%，分季度看，深受疫情影响的第二季度增速放缓，到了下半年已逐渐进入复工状态，增长值在4%上下。新局势——宏观经济环境国家经济有序恢复，居民消费向“新”出发国民人均消费水平继续提高，意味着国民将追求更高更自由的商品及品质；同时，疫情延长了大众的线上消费时长，消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯，网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%；2022年双十一大促，虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据，但从各平台的实时战报来看，用户的消费热情依旧高涨，仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。数据来源：国家统计局412102078.4%3.0%2021年2022年2021-2022年中国全国GDP增势GDP(亿元)GDP同比增长4.80%0.40%3.90%3.49%第一季度第二季度第三季度第四季度2022年各季度国内生产总值同比增速（vs2021）2020年2021年2022年2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张实物商品网上零售额实物商品网上零售额同比增长6.1%368832021年2022年2021-2022年全国居民人均可支配收入同比名义增长5.0%实际增长2.9%2023年中国新消费趋势白皮书启动离岛免税跨年狂欢季活动；四川冬季旅游正式开幕，退出一系列旅游产品体验、精品路线及优惠政策启动冬日盛惠促消费活动，派发的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类安排2亿元支持各地发放消费券，并结合当前消费市场需求，将促消费活动延长至12月底相较于疫情初期，消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降，积极应对疫情带来的各种变化；12月初，“新十条”落地实施，多地政府派发新一轮消费券，以促进当地旅游产业及消费品行业的发展，提振消费信心；市民们的消费和出行意愿明显回升，促进消费市场回暖。新局势——宏观经济环境消费者信心逐渐复苏，消费理念较疫情前产生显著变化在整体形势与疫情反复袭扰的多重冲击之下，大众生活理念发生明显变化，生活投入向健康、自我投资等长期回报项目倾斜，消费回归务实与理性，并且，在消费选项日益丰富的环境下，消费者更容易对新品牌、新事物的进行比较与选择，根据第三方的调研结果显示，2021年消费者愿意尝试新品牌的意愿度从30%上升至45%，主要集中于会经常使用到的消费品行业。数据来源：《中国消费者月度追踪：聚焦疫情-2022年5月》，《2022中国消费者洞察报告》515%24%29%48%38%37%2020年3月2021年2月2022年5月2020-2022年对感染新冠病毒的担忧程度完全不担心/不太担心非常担心/比较担心10%14%25%60%48%40%2020年3月2021年2月2022年5月2020-2022年对新冠疫情会影响生活的担忧程度完全不担心/不太担心非常担心/比较担心45%30%49%64%20212017有所增加基本不变有所下降2021年76%消费者赞同“购买的大多数商品会经常使用”相比2017年(53%)增长23个百分点消费者尝试新品牌的频率2017vs.2021愿意增加投入的消费者占比变化各地促销费激励政策先后落地（部分）对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感海南广州市福建省20212017储蓄/理财医疗/保健个人教育健身运动子女教育21%12%11%7%3%（2021年比值减去2017年比值）2023年中国新消费趋势白皮书悦己觉醒新人群2023年中国新消费趋势白皮书MAT2020-2022淘宝天猫细分人群增长矩阵60+银发人群线上购物心智开始养成，近两年人群增速最为突出，高消费60+群体人均年消费金额进一步提升，消费力快速释放；超新世代加入消费大军，大量零零后涌入淘宝天猫平台，人群体...
