近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。总的来说，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，「惊蛰研究所」发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，从内容传播、消费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。前言研究说明定义：根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的「潮流运动」定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。说明：A本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信）和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道；B由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用了合并统计的方式，例如：「陆冲&滑板」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据；C本报告对数据进行了「指数化」处理和「加权」处理。其中「指数化」是指分别将原始播放量、点赞量、评论量及转发量除以相同常数得到对应数值；「加权」则是指对「指数化处理」后的数值，按照重要程度分别赋予权重，具体系数在相关报告页已注明;D如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。合作媒体数据支持目录010204050603潮流运动产生路径消费端行为规律表现网络内容端热度趋势产业端市场规模消费端用户属性特点潮流运动发展预估TABLEOFCONTENTS05.潮流运动产生路径A出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣数据说明：「出行熵」的计算方法为其中，m为不重复的有序出行对S→S的个数，P(S→S)为每日从S到S的出行次数所占当日所有出行次数的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。数据来源：联通数科智慧足迹课题组《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》；图表由惊蛰研究所重制。2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。2023潮流运动消费趋势洞察报告07.疫情前后人群出行结构特征变化周中13.3111.6411.8510.5430.3924.860.740.68周末14.6711.0812.939.9930.7421.550.710.65周中11.2111.08109.6825.5425.280.720.71周末11.6711.410.259.8824.823.830.670.67周中16.7714.488.888.2428.9927.720.540.64周末19.0715.859.238.631.2328.70.50.62周中16.1815.117.818.1336.3635.260.630.64周中14.3712.9612.1811.2528.5925.380.70.7周末15.7913.713.5612.0630.5625.80.690.6720192020201920202019202020192020北京市上海市广州市武汉市重庆市出行距离（km）出行半径（km）出行时长（min）出行熵周末18.7617.218.168.4639.6234.590.60.6i+1i+1iii+1iB基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用...
