2022美妆出海独立站营销报告SHOPLINE白皮书系列之五大流行消费趋势洞察u全球美妆市场分析u五大美妆流行消费趋势及策略u专题-美妆国货出海第一站：东南亚-案例分析：国货美妆如何爆红海外uSHOPLINE美妆垂直解决方案目录Part1全球美妆市场分析123预计到2026年，全球化妆品市场收入将达1310亿美元美国和中国是主要消费地区，东南亚市场发展迅速渠道趋势：品牌独立站承载更多线上购买场景品类洞察：眼部化妆品是最大的细分市场4市场规模：预计到2026年，全球化妆品市场收入将达1310亿美元80,692.9082,245.2077,845.5079,587.9083,769.8087,581.7089,883.8072,366.2080,737.30100,493.80111,492.30117,551124,019.80131,041.200.0020,000.0040,000.0060,000.0080,000.00100,000.00120,000.00140,000.00201320142015201620172018201920202021202220232024202520262013-2026年全球化妆品市场收入（百万美元）Source：Statista2022海外市场庞大疫情后强势复苏据Statista预测，到2026全球化妆品市场将达到约1310亿美元的年收入。疫情后，随着人们逐渐恢复社交，全球化妆品市场在2021年获得强劲反弹，2021年收入增长超80亿美元，同比增长约12%。市场趋势：美国和中国是主要消费地区，东南亚市场发展迅速Source：Statista2022&Mintel美国拥有全球最大的美容和个人护理市场，价值超过930亿美元。2020年不同国家的美容和个人护理市场价值（十亿美元）预计到2025年，东南亚市场规模将超过3000亿美元.东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”增速潜力超120%印尼、菲律宾、泰国渠道趋势：品牌独立站承载更多线上购买场景Source：PowerReview2019年到2021年，美国品牌独立站的渠道占比从8%上升到11%。亚马逊渠道占比从37%下降到18%头牌地位被Ulta、丝芙兰等化品零售商替代丝芙兰官网Ulta官网品类洞察：眼部化妆品是最大的细分市场Source：Statista20222021全球化妆品细分市场收入（百万美元）眼部化妆品是2021年全球化妆品护理市场最大的细分市场，收入为235亿美元。最小的部分是美甲化妆品部分，收入为106亿美元。230亿美元120亿美元全球唇部化妆品收入规模全球脸部化妆品收入规模品类洞察——眼部化妆品假睫毛选品指南眼部彩妆选品指南-价格适中-分量充足-长效持妆/防水-哑光/亮闪-配眼影刷-多合一/多色系/多功能美国市场热销美妆TOP30Source：Amazon品类洞察——脸部化妆品粉底液选品要点•色号丰富，尊重肤色多样性•长效持妆•零残忍测试•以粉饼与粉状质地为主•罐装形式较冷门•关键词“makeup”的搜索量最高36.67%日本美妆畅销榜TOP30中，面部卸妆产品占比英国美妆市场散粉热销最畅销单品的月销量高达14,077散粉选品要点Source：Amazon品类•纯素•有机成分功能效果品类洞察——唇部化妆品口红经济风起，唇部彩妆如何选品？•防水•持妆久•保湿•唇釉•唇彩•迷你装•哑光•裸色系•亮彩•丰盈2022年春季，意大利市场85%销量暴增48%唇彩成美国市场热销爆品口红搜索量激增Source：Amazon品类洞察——美甲美甲产品•美甲凝胶•穿戴甲•水钻亮片•天然无毒材质130亿美元2024年，全球美甲市场规模预计达销售额增加了280%特性俄罗斯某电商平台美甲产品美甲工具•美甲光疗仪•磨甲机•美甲魔镜美甲选品热点Source：Amazon&iMediaResearch五大流行消费趋势与营销对策•社媒导向型消费者•天然环保型消费者•抗衰老型消费者•价格敏感性消费者•高端型消费者社媒导向型消费者价格敏感型消费者天然环保型消费者高端型消费者抗衰老型消费者18岁-35岁千禧一代消费者，收入在中高水平。16岁-45岁之间，收入在中低水平。20岁-45岁之间，属于中高收入范围人群。30岁-65岁之间，对皮肤的状态尤为关心。30岁-55岁之间，收入高愿为好产品花高价五大消费趋势用户画像「社媒导向型消费者」HubSpot指出，79%的美国人至少拥有一个社交媒体账号。年龄：18-35岁收入：中高水平特征：购买前决策喜欢通过社媒渠道了解时兴的妆容和产品会被KOL种草影响购买决策喜欢在社交媒体分享21%79%拥有社交媒体账号营销策略（1）投放红人营销广告英国美妆机构的报告显示，2020年美妆品牌每在网红营销上花费1美元...
