TOPKI.OUT.COMITOPKLOUT.GOM指战之“商TOPKLOUT.COM2022年KOL发展年报UT.COMTOPKLOU克劳锐指数研究院2023年1月TOPKLOUT.CONTOPKLOUT.COMTOPKILOUT.COMTOPKI.OUT.COMI核心亮点TOPKLOUT.COM01万粉以上KOL规模超1300万，增速进一步放缓TOPKLOUT.CON02游戏、美食类持续升温：剧情、生活记录类KOL粉丝关注增涨明显03JT.COM04各平台商业化KOL翻倍增长：知识/文体/生活等垂类成为“新宠”05擅长种草/带货≠擅长营销：KOL声量溢价为品牌积累无形资产TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUT.COMTOPKLOUT.COMIOUT.COM研究说明TOPKI.OUT.COM定义数据范围TOPKLOUT.COM，数据来源：克劳锐指数研究院创作者的统称，不包括媒体号、政务号、明星，OPKLOUT.COM企业认证号等uT.COM，平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哗哩、微信知乎、西瓜视频等·万粉以上KOL：指粉丝量至少达到1万的KOLUT.COMTOPICLOU+时间周期：2022年1月1日-12月31日“离场”KOL：指1年以上未进行内容更新的PKLOUT.COMKOL，不包括平台管控、封禁账号商业项目数据以巨量星图、磁力引擎、蒲公英等官方创作者商业合作平台实际显示数据为准，克TOPKLOUT.CON劳锐指数研究院仅做研究推算TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CONTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM01数读大盘TOPRLOUT.COMTOPKLOUT.COM万粉以上KOL数量【不同粉丝量级创作者规模|垂类粉丝规模变化KOL离场情况KOL成长情况TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMI下至基础拉新上到深度消费，短视频用点持续稳定增长保持吸引力TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.GOMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM2020-2022年短视频用户规深度消费每天都石相关内容的深度短视OPKLOUT.COM9.62题用户占比达54.8%TOPIKLO)8.88+8.3%OPKLOUT日常使用网民使用率91.5%uT.co+8.6%181801UT.COMTOPKLOU基础拉新第一次上网看短视频的老年新网民占比31.3%2020年6月2021年6月2022年6月TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMOUT.COM效来通：CNNIC46-50次中国互联同发展状元统计报告3：新网民指网龄不超过1年的网民TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMILOUT.CON电商直播用户占网络直播用户规模超六成oM直播消费成为重要支撑TOPKILOUT.COM2020-2022年网络直播和电商直播用户规模电商直播用户使用率攀升，直播消费渐成网购重要选择TOFTOPKLOUT.COM2020年6月至2022年6月7.16TOPKLOUT.COM我国电商直播用户年复合增长率达23.2%4.69两年增长11.7个百分点，UT.COM2022年上半年用户进行网购消费的渠道选择TOPICLOU短祝顺直播平台%6生鲜电商平台37.2%社区团购32.4%网络直播电商直播传统电商平台27.3%■2020年6月■2021年6.月2022年6月社交平台19.6%TOPKLOUT.COMOUT.COM效狂来：CNNIC46-50次&中国互联同发展状元统计报告3TOPKI.OUT.COMTOPKI.OUT.COMIKOL增长总览万粉以上KOL规模超1300万，增速进一步放缓TOPKL.OUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.GOM900万++22.4%1102万++18.9%1310万+UT.COMTOPKLOUT.COTOPKLOUT.COMUT.COM2022年TOPICLOU2020年2021年万粉以上KOL数量TOPIKLOUT.COM万粉以上KOL数量万粉以KOL数量TOTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMLOUT.COM效提来通：克旁锐指效研究完推算，范围包活微博、料吾、快手、单性岸理、知乎、两瓜视频、激信等平台，不包括明主、煤体亏、政务号、企业认证号等TOPKLOUT.COMI不同粉丝量级KOL分布变化腰尾部KOL持续成长占比进一步提升，头部KOL仍是“稀缺资源TOPKLOUT.COM头部KOL仍是各平台的稀缺资源，占比较低，仅为0.3%腰部KOL在大盘整体中的占比进一步提升，已超过60%；其中，粉丝量5万-50万尾部KOL是“主力军”占比超4成TOPKLOUT.GOMUT.COM2020-2022各平台KOL粉丝量级分布情况OPILOUT.CON43.5%44.9%42.3%TOPKLOUT.COM36.3%38.5%36.1%UT.COMTOPICLOU15.5%15.7%16.9%0.5%0.5%0.3%1000万以上300万-1000万50万-300万5万-50万5万以下■2020年2021年2022年TOPKLOUT.COMUT.COM效提来通：克旁锐指效研究完推算，范围包活微博、料吾、快手、小红书、单性毕理、年乎、两瓜视频、益信视频号等平台，不包括明呈、炼体号，政务号，企业认证号等TOPKI.OUT.COMIKOL垂类粉丝分布变化游戏、美食类持续升温，剧情、生活记录类KOL粉丝关...
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