版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医美行业2023年年报小红书-商业部-生活服务行业2024.1版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目录Agenda一、行业概览1.医疗美容人群活跃用户画像洞察2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美分项目检索趋势及话题二、行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2.医美分项目内容渗透排名3.护肤需求词内容渗透率排名4.医美行业分项目Top热搜词三、分城市检索广告概览1.分城市医美检索及投放竞争情况2.分城市分项目广告占比情况四、优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享3.KOS优质笔记分享2023年医美行业概览Part1•医疗美容人群活跃用户画像洞察•小红书医疗美容行业搜索趋势•小红书医疗美容行业热搜词•热门医美分项目检索趋势及话题一线新一线二线三线四线五线女性占比80.53%19-2223-2526-3031-3536-4041以上中消费高消费低消费未婚认知（A）→1.5e兴趣（I）→8200w种草（TI）购买（P）分享（S）医美兴趣人群*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索/阅读/互动行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12郑州市西安市武汉市杭州市重庆市成都市深圳市广州市北京市上海市医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群年龄分布较平均、目前以高线中高消费未婚女性为主城市分布上有延伸下钻趋势医美人群性别画像医美人群婚恋状态医美人群年龄画像医美人群TOP10城医美人群消费水平医美人群城市等级分布1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月+29.8%22.11-12vs23.11-12兴趣人群体量+1.42%+4.72%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12医美男性用户医美19-22岁用户+3.36%医美中消费用户医疗美容人群活跃用户画像洞察23年医美人群画像年初：年末变化趋势23年医美人群体量by双月医美人群中年轻、中消费、男性用户有所增长兴趣人群体量较为平稳，年末增长显著毛孔兴趣人群换季兴趣人群3400w3100w祛痘兴趣人群3500w5000w淡妆兴趣人群「与医美人群交集的其他兴趣人群体量」医美人群体量1.5e+祛痘人群换季人群淡妆人群毛孔人群23.79%33.53%22.78%20.85%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群体量巨大兴趣人群与皮肤痛点、实际需求人群交叉•23年对比22年大盘检索量提升66%，各节日节点增量明显，需前置关注营销节点相关笔记布局•笔记阅读量同比22年上涨35%，12月KOS优质内容带来医美阅读井喷式爆发。数据来源：小红书商业数据中台，0101-123100.20.40.60.811.21月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日23年检索量22年检索量00.20.40.60.811.21月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日23年笔记阅读量22年笔记阅读量小红书医疗美容行业搜索趋势医疗美容大盘检索趋势23年医美行业搜索趋势整体上升大促节点搜索热度提升明显，KOS内容刺激笔记阅读数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231下颌缘提升除皱*欧洲之星泪沟超皮秒胶原蛋白眼袋少女*热玛吉皮秒黄金微*点阵激光微*嗨体超光子鼻子超声炮光子嫩肤双眼皮水光*玻尿酸抗初老去黄提亮|肌肤暗沉|皮肤暗沉|亮肤粉刺丰唇敏感肌|修复屏障|泛红修复黑眼圈|去黑眼圈抗氧化泪沟鼻基底凹陷|鼻基底填充抗老|紧致|抗皱下巴淡斑|祛斑毛孔粗大|收缩毛孔法令纹闭口|去闭口祛痘|祛痘印|去痘补水|保湿黑头|去黑头嫩肤|焕肤美白颧骨水光针的作用与功效是什么颧骨高怎么改善眼窝凹陷怎么填充超声炮的功效双眼皮形状怎么选骨性嘴凸法令纹鼻头肥大怎么改善大小眼睛怎么改善玻尿酸品牌推荐颈纹打什么*面部凹陷颧骨突出怎么改善眼袋水光针后用什么修复光子嫩肤的功效左右脸不对称怎么办超光子和光子嫩肤区别泪沟凹陷怎么改善太阳穴凹陷小红书医疗美容行业热搜词•玻尿酸及太阳穴凹陷、泪沟凹陷、面部平整类项目需求成为求美者强需求•外科侧双眼皮、鼻子、眼袋为核心检索品...
