徐徐之咨询行112024自皮书系列CONSUITING中国户外运动市场-户外软壳服饰WHITEPAPERONCHINAOTTDOORSPORTS探索中国户外市场的新选择软壳潜力不容小徐徐之咨询行供2024白支书系列OONSUING中国户外运动市场-户外软壳服饰序言近年来，户外运动和探险活动在全球范围内愈发流行，推动了户外装备市场的快速增长。SHERYLXU冲锋衣品类尤其火爆，许多品牌如骆驼徐徐之营销与咨询创始人（Camel）、始祖鸟（Arcteryx）北面（TheNorthFace）哥伦比亚（Columbia）和土拨鼠（Marmot）等借此实现了逆势上升和品牌蜕变。然而随着市场的成熟，消费者对硬壳冲锋衣的真实需求逐练显现。越来越多的消费者开始对硬壳冲锋衣提出质疑，认为其市场需求存在一定的虚假成分，实际使用中的不便和不舒适感也导致购买热情减退。在这样的市场环境下，软壳户外服饰逐渐轿露头角。本白皮书旨在从以下多个角度探讨软壳市场软壳市场趋势前瞻：解析软壳特性，分析消费市场现状、趋势及发展潜力，了解用户需求软壳市场人群定位：深入分析六大目标人群详细解析各类自标用户的需求和行为特征无论您是一家新兴的软壳服饰品牌，还是家传统的户外装备巨头，本白皮书都将为您提供宝贵的参考，助您赢得市场竞争优势。希望本白皮书能成为您在软壳户外服饰领域的得力助手，引领品牌增长之路！CCNSULTINGbusinessbusinesslabkCONSULTING第一篇户外软壳市场趋势前瞻AF亚洲版型，舒适穿塔以操索晚确，于都市身行户外软壳的定义防风、弹力轻柔不含PECDWR）防泼水处理UPF50+防晒等级防护4向弹力面料，流畅线条设计软壳集防风、防水、透气于一体步夏山野，与出风共迎完美满足户外运动及日常生活的需求。在户外场景中，相较传统冲锋衣软壳更为柔软、舒适、透气，适用于多种户外活动。软壳具备时尚的外观设计，完美融入都市生活。以Mammut猛犸象为例，其始终致力满足消费者对多功能户外装备的需求。通过推出一系列软壳产品，包括都市系列和经典探险系列等，Mammut为不同类型的消费者提供了兼具实用性和时尚感的户外服装。elabR?轻便性-舒适性-运动多功能性设计轻便，减少负担，适合长时适用于多种户外活动，包括徒步间穿着和活动。相较于冲锋衣，透气性更佳，保持身体露营、登山、攀岩等易于携带，方便在多种场景下使干爽，适合高强度，长时间日常活动提供防风、防水和透气等功能，适用柔软的面料和良好的延展性，提供舒适应各种天气变化的穿着体验以及良好的活动的自由度@montbell@Cathy.@下雨会往家里跑件软壳融合多功能性、轻便性、耐用性、舒适度、保暖性、时尚感和实用性，适合徒步、露软黄金营等各类户外活动，能够适应复杂多变的气候条件。其轻巧七重便携的设计，耐用的材质，出色的透气性，以及保暖同时不失风格的特点，满足了不同场完美保护合和消费者的需求，不仅仅是一款性价比极高的户外装备，同时也是日常生活的实用之选保暖性今日碎片实用性适用于各种生活场景，具有防雨提供必要的保暖功能，适合在寒冷设计时尚简约，适合多种场合，从防风、防油等多重特性。天气下的户外活动以及温差变化较户外活动到日常城市通勤。高性价比，满足不同消费层次的大的环境。多种颜色和款式选择满足不同消需求防风设计，保持身体温暖费者的审美需求小红书@山野夏花@黑石户外@四四爱健身elabR保价2CCNSULTINGSTORMSHIELD科技外壳labk直面风雨CONSULT科技面料塑造品牌心智GORE-TEXINFINIUM2L持久防风防泼，高度透气KAILAS凯乐石雷鸟软壳GTX防风拒水透气改款雷鸟轻量徒步软壳防风衣TREKKING徒步系列，将"GORE-TEXINFINIUM面料"作为产品营销重点。伯希和户外软壳男女加绒以"采用STORMSHIELD科技面料"为卖点，突出其抗大风、优异的防泼水效果。elabR-nzbusinessCONSULTISG2019-2025年中国户外用品市场规模轻户外0.093.0008.10%8007.70%7.3%7.0%2,4102.5000.072.2636.40%市场2.1161.9710.061.831.6390.051,5911,5000.04消费活力0.031,0000.025000.01上涨2019202020212022e2023e2024e20256中国广外用品中场用品亿光非轻量化轻量化户外潜力户外潜力人群占比人群占比27.4%与传统户外相比，轻户外7.1%市场覆盖更广泛的消费群轻量化体和生活场景。根据艾...
