阳光·西雅图商业开街活动方案SUNNYSEATTLE第一页，共六十三页。01活动背景目录02活动目的03活动策略04媒体推广05现场活动第二页，共六十三页。活动背景01第三页，共六十三页。项目位于高新腹地，紧邻区政府，可辐射周边汇聚整个高新人气，同时，项目所在位置是自永兴片区至双碑桥范围内的综合性商圈空白区——这意味着我项目拥有成为高新区商业焦点的先天优势与机会；优势明显的地理位置项目背景第四页，共六十三页。但由于我项目在开发时间节点上晚于已成规模的涪城万达广场，及凭沃尔玛超市聚集了大量人气、目前正处于稳健成长期的中沅广场，导致我项目目标客群的分流严重；后发制于人？项目背景第五页，共六十三页。按传统模式走，在投资规模及影响力上，我项目很难与周边现存商圈直接抗衡，所以我们必须在定位与包装上与现有商圈形成差异。不走寻常路！项目背景第六页，共六十三页。活动目的02第七页，共六十三页。阳光西雅图中沅广场万达广场永兴片区普明片区活动目的通过本次开街活动，给我项目树立起区别于万达广场、中沅广场等知名综合性商圈的新形象，避免与成熟商圈直接竞争，让所有成熟商圈的客群同时发展成为我们的目标客群，而不是从成熟商圈里抢夺客群，以达到事半功倍的效果。第八页，共六十三页。活动策略03第九页，共六十三页。活动策略我项目商业定位为“耍街”，那就将“耍”推崇到极致，而不只是个好听的名字；考虑到我项目周边大型企事业单位较多，这意味着年轻消费群体较多，同时这部分人群也是整个市场的消费主力，所以我们针对年轻群体做出差异化的消费引导将会有助于项目形象的快速树立。第十页，共六十三页。国风外观民年置业计划青街耍民国的青年会怎么耍？在耍这件事上，和今天的青年有共通点吗？第十一页，共六十三页。开派对看电影吃火锅交际舞打麻将开放、大胆、好耍、会耍，且都得出门，和人一起耍！都得出门，和人一起耍！第十二页，共六十三页。都不是！所以，不是和人来商业街耍，是来和商业街的人耍！对现代人来说，为什么来耍街耍？是电脑和手机不够有趣吗？还是我们拥有八心八钻让人不得不爱的“硬件”？第十三页，共六十三页。项目定位一条会社交的街一条会社交的街第十四页，共六十三页。来耍朋友第十五页，共六十三页。来耍，朋友——以硬件为主，靠自身硬实力吸引人，我们暂时在这块不具优势！来，耍朋友——以软件为主，靠品牌文化吸引人，在这块我们没有对手！第十六页，共六十三页。媒体推广04第十七页，共六十三页。8月1日8月15日宣传启动8月17日8月31日活动期后续宣传宣传期第十八页，共六十三页。规宣传手段传统媒体和新媒体结合发布活动信息，增加活动公信度；常件策划宣传以事件作为传播内容，制造话题，提升市场的主动关注性，增加参与度与二次传播度。事第十九页，共六十三页。常规宣传手段站台电台网络流媒体对此次开街活动进行整体宣传，借媒体影响力向业界与公众释放项目价值，有助于提高项目的影响力与人气，为后续运营打下良好基础。活动前期以“一元可以约饭是什么？”为话题噱头，在微信公众号、微博、网络论坛等平台引起话题舆论。安排出街巡游，在高新区、万达商圈等人群聚集处进行互动派发，同时二维码大军跟随，引路人拍照上传朋友圈，扫码即可揭晓活动消息。与美食栏目进行深度合作，对本次活动及入驻商家进行跟踪式报道推广，进一步向市场释放项目信息。第二十页，共六十三页。常规宣传手段网络媒体独家呈现亮点本次活动可联合绵阳各大网络媒体及自媒体联合推广自媒体绵阳新媒体联盟、掌上绵阳、城事绵阳、绵阳大小事、绵阳同城会、IN涪城、绵花网、我们都是绵阳人、绵阳范儿、第二十一页，共六十三页。微信定制功能开发在项目微信公众号开设“约饭吗？西雅图”版块，开启约饭组局新时尚，线上约饭人数越多，线下打折越多。以此提升项目的二次传播能量。微信公号大V进行传播及全民刷屏，强力与网民进行视觉及听觉互动，直到活动开幕。通过广播进行民国经典歌曲回放、模仿者录音问候等方式互动，与受众同样较为广泛的广播受众进行直线联动，达到配合活动立体式传播的效果。网红直播作为网络直播中不可或缺的角色...
VIP
