方案总执行排期11月20日——12月2日事前造势事中跟踪事后总结12月4日——12月16日12月12日——12月19日网络万人“成人”宣誓仪式启动网络征文活动启动视频大赛启动三大网络活动新闻通稿网络征文、视频大赛进行中刊发社会角度评论：中西方的“成年”差异12月20日——1月6日2007年1月4——1月15日终端活动跟踪报道颁奖仪式及三六一度“成年礼”促销发布会新闻网络征文大赛/视频大赛参选作品评比阶段颁奖仪式暨三六一度“成年礼”促销发布会预热新闻刊发(加入路演)刊发评论：三六一度开创情感营销新模式第一页，共九十七页。第一部分主题演绎361°High翻天QQ送你『成年礼』！第二页，共九十七页。成年意味着什么？成年——人生路上一个新的起点，以前懵懂的少男少女，将第一次离开父母的帮扶，怀着独立、自由的冲动，去追求自己的梦想！第三页，共九十七页。中国古代——“三加”，“缁布冠”、“皮弁”、“爵弁”象征冠者从此有了治人的权利、服兵役的义务和参加祭祀活动的资格。传统冠礼中还有“命字”，冠者从此有了新的名字。当代中国——一切照旧，成年仅仅意味着十八岁当代西方——成年是一个人独立的标志成年后，他们有绝对的自由去追求自己的梦想成年后，他们有权力对决定自己的人生成年后，他们自己挣钱自己花……中国当代青少年：“我有我想法，我们也要自由追求自己梦想的权力！”第四页，共九十七页。成年需要什么样的礼？100辆QQ送给一百位青少年成就一百个梦想加速度“年轻人，勇敢做自己，开着QQ，去追求你的梦想吧！”人生的第一辆车第五页，共九十七页。与三六一度品牌精神如何融合？?第六页，共九十七页。勇敢做自己——追求自己梦想的勇气前程不一定好走，但一定要走好需要勇气，需要动力三六一度给年轻人的成年礼——第七页，共九十七页。一双好鞋一辆好车一个信念成年所有活动都是围绕“成年礼”这个话题展开勇敢做自己支持着双脚一步步走向梦想的好鞋让风华少年拥有梦想加速度一个信念+一双好鞋+一辆好车=勇气+动力=勇敢做自己第八页，共九十七页。总结：活动成功法宝——三位一体成年返回惊暴眼球品牌的主张意味深长361°High翻天QQ送你『成年礼』！第九页，共九十七页。第二部分传播策略传播目的传播主线传播调性传播策略第十页，共九十七页。传播目的活动造势：为活动造势，大面积抢占受众眼球，并持续关注活动。助力促销：借新闻传播刺激目标受众购买产品。提升品牌：通过对活动主题的演绎的包装，使三六一度的品牌主张融于活动中，借力提升品牌形象。返回第十一页，共九十七页。传播主线导火索：100辆QQ大促销主线：“成年礼”——勇敢做自己返回第十二页，共九十七页。传播调性不拘一格，对不同的群体采用不同的调性针对目标受众——情感诉求：以年轻人特有的朝气，申张自由主张——成年之后，要独立，自由，拥有追求自己梦想的权力。针对非目标人群——理性诉求：以一个社会话题的严肃性特点，由理性角度对活动进行新闻报道。返回第十三页，共九十七页。传播策略惊暴眼球：以100辆QQ送出作为事件的劲爆点，大范围制造火爆效应。拔高高度：以年成礼的演绎，并与三六一度的品牌主张结合，拔高活动意义，让活动不仅要出彩，同时要出味儿。二条线交差传播：一条线：活动跟踪新闻二条线：网络活动新闻返回第十四页，共九十七页。第十五页，共九十七页。事后总结事中跟踪事前造势〈1〉〈2〉〈3〉分阶段推进主题活动传播划分为三个阶段，沿传播主线，根据各阶段的不同目标，进行不同角度的话题传播。返回第十六页，共九十七页。第一阶段：事前造势目标：将“成年”话题打造成为社会热点话题，为活动作舆论关注上的铺垫。对活动内容进行前期告知性传播，让目标受众知晓活动内容。策略：先制造话题高度，通过营造“成年”话题的社会关注度为活动发布做好铺势。内容:11月20日---12月18日网络征文活动:11月15日---12月16日视频活动:11月20日---1月6日第一篇网络活动发布稿:11月20---12月2日中西方成年差距:12月4日---18日整体活动的预热:12月12日—12月20日返回第十七页，共九十七页。第二阶段：事中跟踪目标：维持活动的社会关注度...
VIP
