0909年五一酷开年五一酷开TVTV推广方案推广方案营销总部市场部09.04.06五一市场推广方案纲要第一部分市场背景及目标第二部分市场推广三步走一、产品策略二、产品策略表达三、产品沟通目录第一部分：市场背景及目标（一）受全球经济影响目前上游资源供应不足，如何卖中高价位产品成为各品牌的出路。（二）五一期间要解决的主要竞争问题是：海信的蓝媒液晶、TCL极窄科技、LED背光液晶、网络电视；夏普、三星将发动新一轮的进攻。针对市场情况，应继续高举酷开大旗，在人无我有、人有我优的基础上强力主推。（三）目前创维产品结构的主要问题在42/47”，42”为大尺寸份额最大的规格，应充分放大产品效率。根据主要对手的产品规划（TCL与三星、友达战略合作，重点选择40/46），42/47”进行第二轮品类之争势在必行。（四）与湖南卫视战略合作，3月下旬新一轮《挑战麦克风》节目启动，结合该活动海陆空大力推广酷开TV。市场背景市场背景第一部分：市场背景及目标（一）超越海信、打击TCL，全面解放市场占有率，4月及五一期间销售额夺国产品第一。（二）42/47”零售额做到市场第一，打击40/46寸阵营（重点打击海信40V68P/42V68PR/42V67PK，TCL40E9SFR/42E9FR）。市场目标市场目标第二部分：市场推广三步走表达方式：表达爱的时候，东西方之间有差异，中国人的情感表达比较含蓄夫妻间并不是不爱对方，而是缺少一个合适的平台表达爱表达浪漫的方式单一，希望在爱的表达上有更多惊喜沟通方式大多数家庭认为缺少感情上的沟通，沟通方式简单导致沟通没有效果酷开TV推广主要目标人群酷开TV推广主要目标人群25-30岁，准备结婚但是不清楚未来家庭是什么。31-50岁，已婚多年，回过头来重新思考家庭是什么。调研结论（针对深圳、广州的酷开已购机和待购机用户进行调研）调研结论（针对深圳、广州的酷开已购机和待购机用户进行调研）酷开TV卖给谁？第二部分：市场推广三步走娱乐方式好的娱乐方式可以增进夫妻间的感情和家庭和谐增进感情的娱乐方式以户外为主，户内分享型娱乐较少生活状态新婚之后感情呈曲线，由刚恋爱时候的浪漫转变为平淡工作、生活压力较大，忙碌和劳累使夫妻间感情有时不能兼顾夫妻会在小孩身上倾注多的精力而忽略对双方感情的维护夫妻间希望能够制造浪漫，但是又不愿花费太多金钱男女有别女人会主动、细心表达浪漫，但是男人往往没有感知男人觉得赚多钱是对女人的爱，女人觉得惊喜和浪漫更能证明爱调研结论（针对深圳、广州的酷开已购机和待购机用户进行调研）调研结论（针对深圳、广州的酷开已购机和待购机用户进行调研）两类人群要解决的问题两类人群要解决的问题第二部分：市场推广三步走推广主题推广主题第二部分：市场推广三步走五一推广路线城市市场城市市场酷开TV酷开TV爱就K出来爱就K出来主推L03、主销L02主推L03、主销L02全新酷K、3G酷影IPS硬屏240Hz全新酷K、3G酷影IPS硬屏240Hz策略终端、“挑战麦克风”舞台、酷开加油站策略终端、“挑战麦克风”舞台、酷开加油站农村市场农村市场移动展示厅移动展示厅省电液晶省电液晶省电液晶为您省电省电液晶、健康宝贝落实家电下乡政策省电、健康推广主题推广主题主策略主策略代表产品代表产品推广焦点推广焦点策略表达策略表达3G酷影深化酷开加油站增值服务全新酷K推进终端立体化表达与体验IPS硬屏240Hz树立画质提升新技术形象五一酷开TV推广焦点一、产品策略酷影L05酷开TV55\37\26品类突破五一产五一产品策略品策略L03系列新品主推高举高打，L02系列绝对主销上量，M10导入市场。一个主线：酷开TV大普及全民挑战麦克风一个主线：酷开TV大普及全民挑战麦克风L05超高性价比，3G酷影+IPS硬屏+健康全屏变打造中低端畅销王。一个辅线：3G酷影L05打击对手又上量一个辅线：3G酷影L05打击对手又上量1、55寸液晶风暴，超强产品组合，乘胜追击打海信（狠）；2、37寸液晶风暴，客厅卧室“性价比之王”，主动进攻打压40寸品类（快）；3、26寸丰富产品线，组合优化抓替代市场（准）。三把尖刀：品类突破出奇制胜快狠准三把尖刀：品类突破出奇制胜快狠准品类系列型号技术主张物量备注55寸大平板LED0955LED09高端技...
