鲁豫“草原游”活动执行细案鲁豫通路行销室09年8月2日第一页，共三十三页。目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、活动城市六、活动产品七、奖项设置八、活动方式九、活动告知十、活动预算十一、执行细则十二、活动相关报表十三、活动相关考核十四、时间进度表十五、注意事项第二页，共三十三页。一、活动背景作为行业领导品牌，C3事件中，蒙牛品牌受损程度及影响大于竞品，需要较长时间来恢复消费信心。竞品抢先一步诉求优质奶源，而蒙牛是草原的、自然的，决不能丢弃这一辛苦积累的无形资产和品牌依托。第三页，共三十三页。二、活动目的重塑形象：针对与竞品的奶源之争，给予有力回应，邀请消费者亲身体验、感受蒙牛真实的、现代化的牧场，印证消费者对好奶源、好管理的认可，形成口碑效应，提升品牌的形象。加强信心：加强消费者对蒙牛的信任、好感。提升销量：借此活动提升8-9月纯牛奶销量，建立新的销量平台。第四页，共三十三页。三、活动主题寻源草原游畅享纯自然——蒙牛邀你探寻源头之美第五页，共三十三页。四、活动时间09年8月15日——9月30日第六页，共三十三页。五、活动城市纯牛奶、高钙奶25个活动市场鲁豫共25个活动市场（现代通路）第七页，共三十三页。纯牛奶24个活动市场中心城市数量活动城市鲁豫25青岛、烟台、郑州、济南、临沂、洛阳、淄博、威海、商丘、焦作、新乡、东营、济宁、泰安、莱州、潍坊、菏泽、安阳、信阳、聊城、开封、诸城、日照、驻马店德州第八页，共三十三页。六、活动产品纯牛奶、高钙奶利乐砖、利乐枕、百利包任意规格整箱产品第九页，共三十三页。七、奖项设置二等奖（3.8万个）遮阳伞（示意）一等奖（2000名）草原游三等奖（10万包）再来一包（利乐砖纯牛奶）适用24个活动市场及网络适用24个活动市场适用24个活动市场消费者买[纯奶]就送[纯奶]三等奖（10万包）再来一包（利乐砖高钙奶）适用24个活动市场消费者买[高钙奶]就送[高钙奶]第十页，共三十三页。奖项说明——一等奖“草原游”草原游（2000名）消费者：2000人产生于终端8月25日前产生60%大奖9月10日前产生剩余40%大奖第十一页，共三十三页。一等奖分配方案1、活动市场需制定具体分配方案以及人员选出的具体排期2、控制整体产生进度，分2批产生：第一：必须于8月25日前产生分配名额的60%，第二：必须于9月10日前产生分配名额的剩余40%（即全部产生）；具体名额分配见：各市场批复第十二页，共三十三页。二等奖分配方案（遮阳伞）鲁豫批复（）把具体数量分配见：各市场批复第十三页，共三十三页。三等奖分配方案（产品赠饮—纯牛奶、高钙奶）鲁豫批复纯牛奶（）包高钙奶（）包具体数量分配见：各市场批复第十四页，共三十三页。一等奖“草原游”选拔填卡抽奖：指定活动城市购买整箱蒙牛纯牛奶或高钙奶系列产品凭购物小票即可获得幸运卡一张，将填写完整的幸运卡投入到指定活动商超的回收箱内，卖场的抽奖箱至少每三天回收一次，由活动城市经销商自行抽取，将抽取的消费者中奖名单每周四上报销售部通路行销室。消费者购买产品消费者获得幸运卡完整填写个人信息投放至卖场的回收箱每三天回收一次到经销商处经销商随机抽取中奖消费者并上报人员名单方式一：终端产生1900人电话通知确认上报销售部通路行销室中心汇总消费者返回免费草原游同时摇取转盘八、活动方式第十五页，共三十三页。12/20/202416网络报名：消费者按照网址登录活动网站，按照活动说明输入相关信息即可参加抽奖。消费者登录活动网站www.mengniumilk.com.cn输入个人相关信息完成注册方式二：网络产生100人每周随机抽取公布中奖者名单电话通知确认提交销售部通路行销室消费者返回免费草原游第十六页，共三十三页。八、活动方式二等奖“遮阳伞”赠礼转盘赢奖：24个活动城市的指定商超购买整箱蒙牛纯牛奶、高钙奶、牧场奶任一规格产品，凭购物小票即可参加活动商超的蒙牛“寻源草原游，畅享纯自然”活动的“转盘赢奖”游戏，将有机会赢取更多好礼。1、购买一箱产品，即可获得一次摇奖机会（以此类推）。2、每次摇奖必须使转盘旋转超过一圈。3、活动市场需制定赠品使用计划，控制使用进度。...
