国内品牌化营销一些建议一．箱包行业现况分析目前，我国箱包产品在国际商品协调制度编码(HS)中按照制作面料不同分为塑纺面制箱包、皮革制箱包和其他面料制箱包三大类共14个子类目。而我国国家质量标准领域对箱包的分类是从用途角度分类，对箱包的界定与国际通行的分类不甚统一。我国行业标准中与箱包有关的有六类：公文箱、背提包、家用衣箱、皮票夹、旅行箱包和公事包。根据定位，国内外品牌的箱包呈现不同的档次。比如说，由国外着名品牌生产的旅行包售价昂贵，其原因主要是选用的原料高档设计先进以及产品的附加值较高；而国内大部分品牌由于产品在设计创新、市场营销、人才培育、品牌建设等方面缺乏必要的投入，其价格低、利润薄，处于市场中的中下档次。中国箱包虽然发展历史较短，但其增速较快，目前已成为全球最大的箱包生产基地，在国内消费市场上未来潜力也十分巨大。据统计，2009年中国箱包行业产值近700亿元，其中国内市场容量接近200亿元。出口仍是箱包行业获得生存空间的主要手段，我国供应量超过全球箱包供应的四分之一，其中绝大部分出口欧美国家。但据中国海关数据显示，2009年6至12月我国箱包出口额为69.8亿美元，与去年同期相比下降7.2%。反观国内市场，从行业增长因素来看，经济持续增长是国内需求不断上升最重要的原因之一。乐观的经济数据显示人民生活水平不断提高，带动了零售业和旅游业的发展，直接促进了国内箱包行业的发展。消费者对提高生活质量的产品和服务也更加青睐，诸如旅行箱包和背提包这样的产品也逐渐成为人们生活用品中不可或缺的一部分。国际金融危机虽然对国内经济产生一定程度的冲击，但国内市场现已成为全球市场上带领增长走出困境的领导性因素，国内经济形势也逐渐走向正常高速化发展的道路。可以预见，未来国内市场对箱包行业的需求将会逐年上升，甚而可能在未来超过出口成为主要的需求市场。此外，我国不断增长的旅游行业也会极大的促进箱包行业的发展。2008年奥运会给消费者带来了“后奥运效应”，人们对箱包市场需求还有一定惯性，奥运会也改变了不少国人的消费习惯，人们对旅游的偏好逐渐增强。国外对中国了解借由奥运会不断加深，来华旅游人次不断增加。2010年在上海举办的世博会也必将吸引越来越多的国外游客来沪来华，国内游客旅游人次也必将有大幅提升2010年广州亚运会开幕必然会吸引更多国外游客来粤，正是打开新品牌好时机旅游业的蓬勃发展必将会带动对箱包产品的需求，箱包行业有望从中找到新的增长点。中国箱包市场一直以来是出口为主，国内市场需求比重相对较小，然而在面对新的经济环境下，这一情况有可能在未来有所调整。由于中国经济形势出现好转，后奥运时期、2010世博会和2010年广州亚运会带来旅游业增长契机，国内箱包市场需求增速较快；而出口环境恶化，海外市场受到一定冲击。总体来说，箱包出口趋缓，国内需要激增，品牌化国内化势在必行。二．箱包行业发展趋势分析经过一个多月对箱包行业的调查、学习，本人对箱包行业发展趋势以及怎样营销自己的品牌有几点拙见。11.品牌时代降临随着时代的变迁，生活水平的不断提高，人们的消费心理也随之产生改变。现在再不是企业投入成本生产出箱包产品就可以销售盈利的时代了。也许现在还可以说是处于一个广告效应的时代，但是用不了多久，广告就再无法引领这个市场。随着消费者消费心理的日趋成熟，人们开始追逐品牌，并不断的开始忠诚于自我的那个专属品牌，一个品牌的时代开始降临。也许在以后的发展中，再不是某个明星只用某个品牌，而是每个人都在用属于自己的某个品牌。品牌这个词越来越多的出现在消费市场，更多的企业也都开始走上了打造品牌，稳固品牌的道路。箱包市场未来的发展就是一个品牌的时代发展。2.产品种类和销售渠道改变箱包再不是作为一种日常工具出现的物品，就如服装再不是用来蔽体防寒的一样。他们已经一起走入了一个时尚的殿堂，成为时尚美丽的化身。箱包产品越来越多元化，款式的更新周期越来越短。消费者在选择箱包的时候考虑着多种因素，他们需要配合自己所要出席的场合，所要搭配的服装，所要办理的事务等等。所以箱包企业也开始生产各种不同款式...
