南海百盛达商务酒店整合推广方案第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共30页目录一、项目推广前期整合二、广告策略及媒体选择三、推广传播时间划分四、项目广告推广计划五、媒体计划六、活动策略七、影视创意八、费用预算(略)第2页共30页第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共30页一、项目推广前期整合1、市场分析1.1酒店周边环境分析1.1目标客户群分析（1）目标客户定位外来旅游者第3页共30页第2页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共30页外来投资者本地富裕的私营企业主（2）目标客户客户群特征分析主力客户群分析收入与消费习惯分析（3）目标客户群心理分析2、项目分析2.1项目概况2.2酒店SWOT分析2.3项目优势及机会点3、酒店推广形象定位二、广告策略及媒体选择1、广告策略建议第4页共30页第3页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共30页整个广告活动的宣传应贯穿于整个项目的前期，持续推广期及开业期。前期的广告宣传主要为市场造势，引起市场关注，扩大影响力。酒店持续期主要以活动、报纸和电视广告为主要宣传媒介，在该阶段，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。开业期广告宣传主要为了增加受众的记忆度，提升酒店的服务品牌度。在整个广告宣传活动中，应与佛山市的旅游宣传媒体进行良好的合作。2、基本思路利用市场调查并结合项目自身优势，发掘最受消费青睐的热点进行广告传播，打造一流的品牌形象，提高百盛达酒店的市场占有率和竞争力。3、推广策略3.1推广策略中，我们将采用多种独特新颖的传播方式，实施多媒第5页共30页第4页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共30页体全方位广告覆盖，但版式上保持一致，注重色调、表现等保持有机联系。3.2由于受众对象主要是职业白领企业管理人士、行业领袖，外籍商客，每天看报和用网人群居多，我们主要通过报纸媒体和网络广告与消费者进行沟通，为品牌打造独特的个性。3.3促销力度和广度要适当，避免密度过大或过小造成的资源浪费。4、推广手段：4.1报纸报纸广告、报纸软文、酒店专刊4.2电台电台稿、捆绑式电台稿（赞助活动）等4.3电视影视广告片、电视标版等。4.4网站第6页共30页第5页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共30页建立酒店网站、联合政府或旅游网站等。4.5户外及户内户外T牌、候车厅、围墙、开业道旗、灯箱、路牌、指示牌等。户内展板、即时POP等。4.6活动开业庆典、优惠促销活动、公益活动等。5、媒体分析及选择5.1报纸媒体首先，在珠三角市场上流通量比较大，市场影响较大的，隶属于广州地区内自行创办的报纸主要有《广州日报》，《南方都市报》；特别是《广州日报》是广州日报社主办的一份综合性都市报纸，发行量、阅读率、广告收入均在广东省报纸中领先。而在整个第7页共30页第6页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共30页佛山地区范围来看，覆盖面较大，知名度高，影响力较大的报纸主要有《佛山日报》。5.2电台由于广州、佛山两地出租车、家庭私人小轿车拥有很大一部分比重，所以可选择佛山电台（FM924）频道，对酒店即将开业等信息进行滚动播出，以达到不断聚集人气的功效。5.3电视媒体电视媒体历来是注目率最高，覆盖面最广的一种大众媒介。电视广告能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。属于佛山市地方自办的电视台为《佛山电视台》，属于整个广东省内的电视台主要有《广东电视台》，《南方电视台》等。在这些电视台中，在《广东电视台》有一档节目《外来媳妇本第8页共30页第7页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共30页地郎》可以说是家喻户晓，收视率稳居前列，在此间投放广告效果最佳。5.4互联网互联网做为一种新型的传播媒体，已越来越多的运用于商业活动中，互联网主要特点为没有地域传播的限制，信息可以通过网络传输到达...
VIP
