某西安博物馆营销策略分析摘要：博物馆作为一个面向大众进行社会教育的非营利机构，在人们心目中一直是一个神圣而庄严的场所。长期以来，人们很难将博物馆与企业经营所采用的“营销”联系在一起。然而近20年来的情况发生了变化，营销理念己随着博物馆所面临的行业竞争和商业竞争的加剧，悄然潜入博物馆领域。博物馆除了作为文化事业推广者外，还要肩负起类似商业经营者的角色，通过自我营销来更好地实现博物馆为社会服务的根本目的。关键词:博物馆；营销策略；社会服务目录1.营销环境分析..............................................................................................11.1西安某博物馆介绍...................................................................................11.2市场背景分析...........................................................................................11.3西安市场现状分析...................................................................................21.4SWOT分析...............................................................................................21.5消费者分析及产品定位...........................................................................31.6非盈利营销在博物馆的应用...................................................................42某博物馆营销策略设想..............................................................................62.1博物馆整合营销策略..............................................................................62.2关注观众获取满足的成本.......................................................................82.3考虑观众参观的方便性...........................................................................92.4重视与观众的有效沟通.........................................................................102.5博物馆整合营销模式的构建.................................................................113结论............................................................................................................13参考文献.......................................................................................................14致谢...............................................................................................................141.营销环境分析1.1西安某博物馆介绍西安第100座博物馆——西安源浩华藏博物馆昨晚正式开馆。它位于大唐不夜城，是全国首个在夜间还开放的博物馆，博物馆设有红山文化、玉文化和佛教艺术三大主题陈列。博物馆坐落于大唐不夜城唐城墙遗址公园内东侧城墙楼，博物馆下面就是唐代外郭城遗址所在地。总建筑面积约为3761平方米，展览面积2000平方米，馆藏文物300多件。其中，基本陈列分为红山文化、玉文化和佛教艺术展三大主题。这座博物馆与众不同之处就是开放时间持续到晚上，其中夏天是9时至21时，冬天是9时至20时。之所以延伸到晚上，是为了方便上班族，让他们下班后也能参观。另一方面是为了配合不夜城的氛围，夜间依然开放。据悉，第100家博物馆的设立，壮大了西安博物馆界的队伍，更是推动西安旅游发展文化产业的一个重要里程碑。1.2市场背景分析缺少观众是私人博物馆的致命问题。在我国，现代人的生活方式是：休闲去公园，查资料去图书馆，博物馆被冷落了，只是旅游时逛逛而已，而其实，博物馆是最休闲、最养心的去处，里面大量系统的实物资料远远比文字资料有更丰富的可感性和挖掘意义。私立博物馆的创立者多是收藏家，拥有大量藏品想与公众共享收藏乐趣。他们最大的问题就是准备不足，对经营博物馆的困难考虑得不够充分。私立博物馆规模小，多是单纯的藏品展示，忽略了文化功能，缺乏社会影响力。企业博物馆的生存状况取决于企业经营状况的好坏，没有长远的规划，这样，都不算是发自肺腑地真正热爱这项事业。1.3西安市场现状...
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