1“孤竹小金米”微电影的拍摄手法目录..............................................................1..........................................3....................................3..............................3..........................................3................................................3................................................4..........................................4................................................4................................................6........................................7............................................................8...........................................................9摘要摘要：近年来，微电影广告是一种新的广告传播形式，是为了宣传某一特定产品或品牌而拍摄的一个有情节的、时间一般为5-30分钟、以电影为表现形式。它的本质依然是广告，具有商业性和目的性。微电影广告，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透及推广，更好的实现“润物细无声”的境界。在“孤竹小金米”的微电影广告拍摄中，通过不同的机位、景别、构图、光线等，来表现不同的叙事情节和感官效果等。拍摄过程中多采用蒙太奇的拍摄手法，通过画面的衔接，将原本单独的镜头连接在一起，便能够达到引导观众注意力，影响观众情绪与心理，并以逐渐放大的方式突出主体激发观众丰富联想力的目的。此外还能激发观众的参与心理，从而形成主客体间的共同“创造”，以此达到“孤竹小金米”产品及品牌的推广目的。关键词：机位；景别；构图；蒙太奇Abstract2Abstract:Micro-filmadvertisingisanewformofadvertisingcommunicationinrecentyears,itisshottopromoteaspecificproductorbrandwithplot,usuallyin5to30minutes,filmasthewayofexpression.Hisessenceisstilladvertising,commercialandpurposeful.Micro-filmadvertising,whichincreasesthestoryofadvertisinginformation,canmoredeeplyrealizethebrandimage,theinfiltrationandpromotionoftheconcept,andachievetherealmof"nourishingallthingsquietly".Micro-filmadvertisingisstillafilm,butalsothefilmshootingtechniquesandskills,inthe"lonelybamboosmallKim"inthemicro-filmadvertising,throughdifferentseats,scenery,Compositionortheuseoflighttoexpressdifferentnarrativeplotorsensoryeffects,etc.Intheshootingprocess,themontagemethodisoftenused,throughtheinterfaceofthepictures,theoriginalsinglelenscanbeconnectedtogethertoguidetheaudience'sattentionandaffecttheaudience'smoodandpsychology.Andgraduallymagnifythemainbodytostimulatetheaudiencetoenrichthepurposeofthinking.Inthisway,theoriginalseeminglymeaninglesslensbecomesatoolfortheaudiencetobetterunderstandthefilm,inaddition,itcanalsostimulatetheaudience'spsychologyofparticipation,thusformingacommon"creation"betweenthesubjectandtheobject.Inordertoachievethe"solitarybamboosmallgoldrice"productsandbrandpromotionpurpose.Keywords:seat；scene；composition；montage一、“孤竹小金米”品牌简述（一）“孤竹小金米”产品简述国内频发的食品安全事故正透支着消费者对食品的信心，随着整个社会对食品安全问题关注的增强，消费者对优质食品的需求迅速增长，现代人们越来越注重饮食上的安全健康，食物的有机绿色。1而“孤竹小金米”定位于中高端产品，主打绿色有机健康和便捷易食，不仅能够满足消费者对优质食品上的需求。孤竹小金米也是一款便捷易食产品，针对于一些忙碌且不会做饭的年轻人1《中国市场》2013，（44）：88-913群体，在应酬归来之后或是工作之余可以很方便的做出一碗既可口又健康的小米粥.体现出“孤竹小金米”作为一款有机健康食品来满足受众对食品安全方面的需求。对于人们的健康也有了保障，养人养胃，而且这也作为当代年轻人的暖胃的标识。（二）“孤竹小金米”微电影广告简述本...
