开题报告论文（设计）名称蓝月亮公司的市场定位一、选题依据：（简述研究现状或生产需求情况，说明该论文（设计）目的意义。）（一）选题目的：随着经济的飞速发展以及社会的进步，人们的生活水平不断提高，消费者对于家用洗涤剂的需求越来越高，使得洗涤剂市场有巨大的发展前景。在对于资源紧缺以及环保要求颇为严格的今天。在以环保为主题的洗涤剂的发展成为我国行业发展的主要趋势。如今，绿色、环保、洁净成为消费者的主要消费理念。而对于一直坚持着这一理念的日化产品领导企业蓝月亮企业为洗涤领域的创新发展和推广做出了巨大的贡献，为了更好的了解消费者的需求，使洗涤剂能被广大消费者接受。从而本文以蓝月亮公司现状分析入手，先通过蓝月亮的环境分析、家用洗涤剂的行业分析；再通过市场细分和目标市场选择目标市场定位。从这几个方面中构建出蓝月亮公司的市场定位。（二）选题意义：虽然液体洗涤剂的发展得越来越快，广泛被消费者接受，但是粉状洗涤剂仍然占主体地位。市场定位在营销中占有举足轻重的地位它往往是产品营销的第一步，所以要液体洗涤剂发展的越来越好，让人们青睐这产品必须从分析市场定位得内涵及其必要性出发。在洗涤产品中，液体洗涤剂的具有在制造过程中节约能源和资源、使用方便、适用性强和综合性能优良等特点，现今已经成为发达国家洗涤剂工业发展的方向。液体洗涤剂顺应了国家“节能减排”可持续发展的潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。所以发展液体洗涤剂，就是顺应了国家的可持续发展。（三）相关的研究动态：我国日化产业整体规模超过2000亿元，每年人均日化产品消费额大约在100元人民币，而欧美国家消费额为80~100美金。随着人民币生活水平的不断提高，我国日化产业的市场潜力十分巨大。国家统计局的消息称，2009年全年洗涤用品产量为781.2万吨，同比增长9.87%，其中合成洗衣粉产量为380.23万吨，同比增长7.46%；液体洗涤剂产量为312.64万吨，同比增长11.65%，液体洗涤剂实现了两位数的增长。所以液体洗涤剂有巨大的发展前景。国内衣物洗衣剂市场以年均4.8%的速度增长，其中洗衣粉以年均2.2%的速度增长，洗衣液以年均2.2%的速度增长，洗衣液则以年均27.2%的速度增长。二、论文研究（设计）思路及工作方法。（一）研究思路文章分为四个部分，首先是引言部分，提出了论文的研究背景和意义，并且对相关的文献进行综述；接着对清洁洗涤产业发展的现状进行了分析。第三部分运用市场营销战略STP法，对蓝月亮公司进行市场细分、目标市场选择综合的分析。最后，在前面二个部分的基础上，针对蓝月亮公司所面临的实际情况，设计了促进蓝月亮公司发展的市场定位战略。（二）研究方法：实地调查法、文献检索法、比较分析法、市场营销战略STP法（三）撰写提纲：一、引言（一）蓝月亮公司的背景与意义（二）研究洗涤剂行业动态（三）主要研究内容和方法二、洗涤产业发展概况三、蓝月亮企业的市场营销STP分析（一）市场细分分析（二）目标市场选择分析（三）竞争者分析四、蓝月亮企业市场定位战略结论三、论文研究（设计）任务完成的阶段内容及时间安排。（一）课题进度计划：第一阶段：资料收集、学习相关知识（第1-4周）确立论文的基本框架、基本内容（第4周）第二阶段：开题报告（第5周）第三阶段：据所学知识将收集的数据进行汇总、分析（第6-7周）编写论文（第7-15）中期检查、进度报告（第8周）对中期报告中涉及的问题进行补充、修改（第9周）提交初稿（第14周）对论文进行最后修改（第15周）第四阶段：毕业答辩、提交毕业论文（第16周）（二）完成课题所需条件及落实措施：1.到学校图书馆查阅相关文献图书。2.用电脑在各高校图书馆上查阅、下载相关资料。3.实地考察相关资料、方法并给予分析，得出结论。4.在指导教师的各方面指导和帮助下完成论文的撰写。主要参考文献[1]张学东/李伟年中国洗涤剂市场分析及发展建议日用化学品科学2001[2]蓝进试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系西华大学2007[3]王海峰/张梅市场营销中之“定位”理论探索暨南大学2004[4]欧阳剑家用液体洗涤剂营销渠道策略研究中南大学2003[5]查青青/于文洗涤剂市场现状...
