摘要随着人们生活水平的不断提高和互联网络技术的发展，网络广告虽然起步较晚但是发展较快，各种广告形式也应运而生，其中关键词广告就是其中发展比较好也比较有前途的一种网络广告形式。本文第一部分介绍了关键词广告的基本概念、主要类型。第二部分针对关键词广告具有形式简单、显示方式合理、费用可以控制、可以随时查看流量和方便管理等特点，分析了关键词广告有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名、有更好的针对性和目标性、有较为明确的效果、成本较低，容易控制成本预算等优势，不过亦有可能会存在欺诈点击而导致企业广告预算资源快速耗尽第三部分分析的关键词广告应用于网站推广的过程中应注意的问题，包括：确定网站核心关键词和关键词的拓展、关键词选择技巧、具体页面中的关键词部署和网站中关键词的优化等方面。第四部分为本论文的结论部分，应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展、更适合受众和市场需求，从而使关键词广告的优势长久保持下去。关键词：关键词广告；关键词；网站推广；中小企业目录前言一、关键词广告概况…………………………………………………1（一）什么是关键词广告………………………………………………1（二）关键词广告的主要类型…………………………………………21.公司关键词广告…………………………………………………12.公众关键词广告…………………………………………………13.语句广告………………………………………………………14.搜索关键词………………………………………………………25.竞价排名广告……………………………………………………2二、关键词广告的优势和缺点…………………………………………2（一）关键词广告的特点………………………………………………21.关键词广告的形式比较简单………………………………………22.关键词广告显示方式比较合理………………………………………23.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式并且费用可以控制…………24.关键词广告可以随时查看流量统计…………………………………25.关键词广告可以方便地进行管理……………………………………3（二）关键词广告的优点………………………………………………31.有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名………………………32.有更好的针对性和目标性…………………………………………33.有较为明确的效果………………………………………………34.成本较低，容易控制成本预算………………………………………3（三）关键词广告的缺点………………………………………………31三、关键词广告在网站推广中的应用策略………………………………3（一）确定网站核心关键词和关键词的拓展………………………………4（二）关键词选择技巧…………………………………………………4（三）具体页面中的关键词部署………………………………………5（四）网站中关键词的优化……………………………………………5结论……………………………………………………………6参考文献……………………………………………………………7致谢………………………………………………………………8关键词广告及其在网站推广中的应用随着现代电子技术的不断发展，企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络营销，根据市场分析机构易观国际的研究报告，2006年国内网络广告整体市场规模为9.77亿元，其中关键词广告市场规模继续快速增长，达3.03亿元，而广告位广告市场规模出现负增长，为5.98亿元。在广告主数量方面，2006年第一季度网络广告主总体数量达到33.44万，其中中小企业广告主达到33.37万，这些中小企业广告主主要购买的是搜索引擎关键字广告和实名注册关键字广告。面对如此热门的关键词广告怎样才能更好的了解和利用就显的尤为重要。一、关键词广告概况（一）什么是关键词广告关键词广告（也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等）是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站网页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键...
