贺兰山葡萄酒营销咨询报告北京管理咨询有限公司目录第一章现实的问题与解决的思路.........................................................................................1第一节贺兰山葡萄酒目前存在的问题...............................................................................1一、核心能力尚未形成.....................................................................................................1二、缺乏整体性.................................................................................................................1三、环境适应能力亟待提高.............................................................................................1第二节解决问题的思路.......................................................................................................2一、凡事预则立，不预则废.........................................................................................2二、千里之行，始于足下.................................................................................................2第二章市场营销观念和市场定位...........................................................................................3第一节市场营销观念...........................................................................................................3一、以市场为导向的市场营销观念.............................................................................3二、重点作“销量”的市场营销理念.........................................................................4三、知识营销的市场营销理念.....................................................................................4第二节目标市场选择...........................................................................................................4一、葡萄酒细分市场分析.............................................................................................4二、贺兰山葡萄酒的优劣势.........................................................................................5第三节市场定位...................................................................................................................6第四节市场竞争战略...........................................................................................................7第三章贺兰山葡萄酒的市场营销策略.................................................................................10第一节产品策略...............................................................................................................10一、贺兰山葡萄酒产品现状...........................................................................................10二、葡萄酒产品层次分析...............................................................................................11三、产品组合...................................................................................................................12四、产品品牌...................................................................................................................13五、产品包装...................................................................................................................14第二节价格策略.................................................................................................................14一、贺兰山葡萄酒产品成本状况...................................................................................14二、贺兰山葡萄酒的价格现状............
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