柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价00PMBA2班第九小组:夏忠(执笔)李小凌肖红丽石志军黄先琼2001年5月2日目录第2页共18页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共18页一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围.21、发展历程.................................................................................22.柯达业务范围..........................................................................4二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略.......51、产品组合.................................................................................92、产品价格.................................................................................93、产品品牌...............................................................................124、销售渠道...............................................................................125、促销手段...........................................................................一三四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价................................................................................................................14五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望......................................................................................................................16附录:................................................................................................一八参考文献:.......................................................................................19一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围1、发展历程第3页共18页第2页共18页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共18页伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家,其历史见附录1:小档案。柯达在中国也有很悠久的历史,自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人,包括一三亿中国人民,无论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和分享乐趣。柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影像技术。业务主要包括民用摄影、专业市场、商业系统、数码影像、电影及电视影像及医疗影像。柯达的多元化产品包括民用及专业用胶卷、相纸和冲印化学用品、胶卷冲洗器材、照相机、电影胶片、医用X光片和医疗诊断器材。柯达处於领先地位的数码产品有数码相机、扫描器、打印机、数码影像处理及印刷系统、色彩管理软件、缩微胶卷、可录写光盘和商业文件管理系统及软件等。柯达与中国的关系源远流长,1927年,柯达在上海设立第一所办事处。目前,柯达在中国有23个联络办事处,分别位於北京、上海、广州、成都、长春、天津、昆明、沈阳、青岛、武汉、南京、重庆、大连、郑州、哈尔滨、西安、厦门、鸟鲁木齐、福州、长沙、深圳、石家庄及济南。柯达在中国亦有巨额投资,以生产制造胶卷、相纸、照相机和胶卷冲洗器材。在浦东,柯达设立了一所产品开发中心以满足地区内市场的需求。1998年3月,柯达宣布在中国投资12亿美元,以生产制造及销售感光产品和冲印化学用品。这一前所未有的巨额投资,是中国政府进行其国有企业改革总体策略的部分。协议允许柯达收购大部分国有感光企业。柯达(中国)股份有限公司和柯达(无锡)股份有限公司亦随之成立。柯达在厦门和汕头的工厂已於1998年9月成功投入生产。本地生产的民用及专业用胶卷、相纸以及‘中国制造’的世界级医疗x光片亦已投於中国市场,开始出口至亚洲其他市场。柯达在中国的投资有利於柯达美国产品的出口。仅1998年而言,柯达已向中国出口了高於1亿美元的货物与材料。事实上,大约八成的柯达产品出口到公司的海外分支机构,用作加工及销售,令柯达的海外工厂,诸如那些在中国的工厂,成为美国创造产品和材料的最佳客户。‘柯达快速彩色’是以柯达品牌名命的零售连销项目,自1994年成功引入中国。‘柯达快速彩色’店,...