第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页盛华林橱柜市场推广执行方案作者：汤兴奎时间：2010-3-26字体：[大][中][小]第一部分:盛华林橱柜促销活动执行方案一、活动背景1、盛华林做为新的产品进入哈尔滨橱柜市场，在没有强硬的品牌知名度以及完全的市场销售渠道的情况，选择通过报纸广告和系列活动，引起目标群对盛华林橱柜品牌的关注和喜爱2、为了更好的宣传盛华林橱柜在本地销售市场的知名度，决定在2006年的4、5月橱柜的销售旺季，以路演促销活动形式为主，进行品牌销售，同时拉动店内市场销售份额以及提高盛华林橱柜的品牌认知。二、活动目的1、快速传播盛华林品牌概念2、拉动销售,增加销售额3、与目标受众近距离接触沟通,通过现场气氛感染,容易使目标受众对盛华林公司及其产品产生好感,信赖。三、活动对象1、即将装修新家的中高收入群体2、需要更换新橱柜的中高收入群体四、活动主题1、确定活动主题:感受盛华林橱柜畅享清新生活2、包装活动主题:五、活动时间、地点（选择周末时间，集中消费人群休息的日子进行产品推广。）2006年4月15日（周六）（黎华家具城）2006年4月16日（周日）（红旗家具城）2006年4月23日（周日）（楼盘社区）2006年4月22日（周六）（新吉家具城）2006年4月30日（周日）（海林材料装饰城）2006年5月3日(橱柜一条街)六、参与单位主办：盛华林橱柜公司承办：广旭传媒机构七、合作形式盛华林橱柜公司资源提供：1、活动所需全部资金提供；2、活动所需超特价产品提供；3、活动所需奖品提供（包括活动现场奖品）；广旭传媒机构资源提供：1、活动全程策划与执行；2、活动现场所需硬件设备；3、活动现场工作人员（演员、管理人员）；4、广宣品的设计与制作。第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页八、广告配合宣传(1)、活动前期:1、宣传媒体:新晚报2、宣传形式:16版4栏11行(4cm×12cm)黑白3、宣传天数:2天(4月13日,14日)4、宣传内容:感受盛华林橱柜,畅享清新生活为回报广大新老顾客,盛华林橱柜公司特办“感受盛华林橱柜,畅享清新生活”系列活动,届时,将有精彩演出,豪礼相送,欢迎广大市民前来欣赏。活动时间地点如下:4月15日（周六）（黎华家具城）4月16日（周日）（红旗家具城）4月23日（周日）（楼盘社区）4月22日（周六）（新吉家具城）4月30日（周日）（海林装饰城）5月3日(橱柜一条街)(2)、活动后期:1、宣传媒体:新晚报2、宣传形式:软文3、宣传内容:(活动后再定)九、活动形式活动选择假日期间在哈尔滨市内主要大型家具卖场，以现场表演、互动为活动主要形式，配合现场特价促销、互动游戏环节、现场兑奖、多角度、全方位的进行活动内容的安排。主要有：中心舞台区人员配置：(工作内容见流程部分）主持人1人工作人员2人（现场管理及互动颁奖）舞台助理1人（MIC管理）主持人选择：形象：年轻、时尚（女）路演促销活动主持经验丰富主持人培训及考核：结合每组主持人特点编排说词备注：主持人的着装要求青春、亮丽；发型及装扮年轻、健康、时尚；主持风格以调侃为主，诙谐幽默，选择娱乐型主持人，避免选择播报型主持人产品展示区在活动现场设置多处产品展示区，在活动宣传的同时，配合现场展示，不但大大的提升了产品品牌的力度，更加配合活动达到多方面结合的宣传效果。其他布展区气模人：活动现场设置形象生动的气模人，在活动现场四处游走，让过往的路人很容易将目光投掷于此。（印有盛华林橱柜的LOGO及产品形象）彩虹门：写上活动主题：感受盛华林橱柜，畅享清新生活空飘：厨房中的保险柜----盛华林橱柜盛华林橱柜,人生第二保险条幅:三层保险，成功锁住健康安全，三层保险，成就极致厨房空间。第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页X展架：活动内容,产品图片展示等九、活动操作（1）人员分工：活动全程操作、参与人员名单确定，实行项目负责制，细列活动执行表格及人员责任分工表。由广旭传媒机构组成活动专项小组服务此次活动全程。由盛华林橱柜公司全程监督。（2）布展计划：活动分为中心舞台区...
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