第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页公共关系写作1．公共关系学与写作学的关系：①具有相同的特点②具有相同的作用③相互依存、共同发展2．所谓公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。3．公关写作的特点：①综合性特点②实践特点③命题特点④体式特点⑤程序特点⑥语言特点⑦感情特点⑧时效特点4．公关写作的作用：①信息传播作用②沟通协调作用③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用5．公关写作的本质就是引进公关意识。6．引进公关意识，究竟指引进什么？①公众意识②温让意识③推销意识④信誉意识⑤创新审美意识⑥政策、法律意识⑦情感意识7．公关写作的文种，主要有以下几种类型：①告启类（公关广告、公关海报、公关启事、商业广告、声明、说明书、演讲稿等。）②策划类（公关调查报告、公关咨询建议报告、公关计划、公关总结、公关简报等。）③新闻类（公关消息、公关通讯等。）④信函类（介绍信、证明信、申请书、推荐信、公开信和倡议书等。）⑤公文类（报告、请示、布告、公告、通告、函、会议纪要等。）⑥礼仪类（礼仪致辞与函电、柬帖、名片、聘书、讣告与悼词等。）⑦规约类（意向书、协议书、合同、章程、规定、条例、办法、公约等。）⑧诉讼类（起诉状、答辩状、上诉状、申诉状、授权委托书等。）8．通过对现实生活的直接感知所取得的材料，称为直接材料；从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料，称为间接材料。9．材料在公关写作中的作用，主要表现在以下方面：①材料是公关写作的依托。②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。③材料是文稿内容好坏的标准。10．公关写作获取材料最基本、最常见的途径有以下两种：①观察、调查②查阅资料最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片、收藏文件、网上浏览。11．命题是立意的出发点。命题可分为直接命题和范围命题两种。直接命题就是按照题目进行写作。间接命题是指命题没有严格的限制。12．选材时，一般要遵循下列几条原则：①围绕主题进行选材②材料要真实明确③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页一三．根据一般的写作经验，构思主要有打腹稿和列提纲两种方法。14．公关文稿的结构：标题、开头和结尾、主体、过渡和照应。一五．标题因文种不同，大体上分为三种类型：直接点明主题、三要素标题、单纯地标明文种的性质。16．常见的行文结构有横式结构、纵式结构和纵横交错式结构三种。17．在写作公关文稿时，主要有以下情况需要过渡：A“总分总”的写法时；B“由叙入议”或“由议入叙”时8．公关写作的语言特点：①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体9．公关写作的表达方式：叙述、说明、议论、描写、抒情。10．叙述的人称常用的有两种：第一人称、第三人称。11．修改的范围：①修改主题②订正观点③修改材料④调整结构⑤个性语言12．告启类公关写作：公关广告、公关海报、公关启事。一三．公关广告的六个基本要素：①广告主体②广告客体③广告目的④广告实体⑤广告媒体⑥广告费用14．公关广告的类型：★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告一五．公关海报的种类分为：文字海报和美术海报两大类。16．公关海报正文常见的表达方式有以下三种：①简介说明式②文艺描述式③美术设计式17．从启事及事项的性质看，有三类启事：一是征召类启事；二是声明类启事；三是寻找类启事一八．公关启事的基本格式（应用文写作★）：①启事的名称②正文③落款例文1：高薪诚聘北京蓝通集团系外商联合投资技、工、贸一体化高新技术产业集团，其“拳头”产品，各类LED室内（外）电脑动像图文显示屏，LED数码管混合屏，广泛用于金融、证券、机场、车站、码头、商业、广告、各类交易所等行业，是目前最先进的传播媒体之一。集团在全国有十几个分公司，二十几个办事处。为适应...
