诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业论文是本人在导师的指导下对四年专业知识进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示摘要当今是一个物质生活高度发达的时期，人们在追求物质生活的同时，更加注重物质的质量、品牌甚至公司的品牌文化。例如服装。随着我国加入WTO，许多国外的世界品牌纷纷进入中国，使得我国服装企业的竞争更加趋于白热化。随着国民经济收入的提高，越来越多的人开始追求品牌消费，在世界品牌的吸引下，我国国民的注意力纷纷转移。在我国，人们对于国外的服装品牌耳熟能详，而对国产的服装品牌就鲜少有人能知道。国外品牌服装的消费占据首位，而可以与国外服装分庭抗礼的国内品牌只有少数，李宁公司就是其中之一。本文通过对李宁服装公司的品牌营销策略的分析与研究，并对我国中小服装企业的现状进行分析，思考并总结出相关的解决办法。关键词：中小企业服装品牌品牌策略Liningcompanybrandmarketingstrategyqq.com/zhdyjfzyyyforsmallandmedium-sizedenterprisebrandconstructionenlightenmentAbstractTodayisamateriallifehighlydevelopedperiod,t.qq.com/dxdxzldxzzpeopleinthepursuitofmateriallifeatthesametime,paymoreattentiontothequalityofthematerial,brandandevencompanybrandculture.Suchasclothing.WithChina'saccessiontotheWTO,t.qq.com/bjzhzyyysjkmanyforeignworldbrandentersChinainsuccession,makesourclothingenterprisecompetitionmoretendtobeintensified.Withqq.com/zhdyjfzyyytheimprovementofnationaleconomicincome,t.qq.com/zhdyjfzyyymoreandmorepeoplebegintoseekbrands,intheworldbrandattract,Chinanationalattentiontransferinsuccession.Inourcountry,thepeopleforforeignclothingbrandoffamiliar,butondomesticclothingbrandisseldomsomeonecanknow.t.qq.com/yjfnzhmForeignbrandclothingconsumptionoccupiesthefirstplace,t.qq.com/bjdxzkyyandcanandforeignclothingmorecynicaldomesticbrandonlyafew,t.qq.com/yjfnzhmLiningcompanyisoneofthem.ThisarticlethroughtoLiningclothingcompanybrandmarketingstrategyanalysisandresearch,andsmallandmedium-sizedclothingenterprisetothet.qq.com/yjfnzhmanalysisonthestatusquoof,thinkingandsumsuptherelevantsolutions.Keywords:minorenterprisesclothingbrandbrandstrategy目录前言................................................1第1章导论.............................................21.1节研究背景.........................................21.2节研究意义与方法...................................21.3节文献综述...........................................3第2章李宁公司的品牌营销策略.............................72.1节李宁公司的概况及现状...............................72.2节李宁公司的品牌定位.................................92.3节李宁公司的多品牌策略..............................102.4节李宁公司的品牌形象................................112.5节李宁公司的品牌创新................................122.6节李宁公司的品牌宣传................................13第3章对中小服装企业品牌建设的启示.....................153.1节中小型服装企业品牌建设的背景.....................153.2节中小服装企业在品牌建设中存在的问题................173.3节李宁品牌策略对中小企业品牌建设的启示..............20结论..................................................24参考文献................................................28附录..................................................29附录一关于中小服装企业的消费者调查问卷..................
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