第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页南京林业大学课程设计说明书(论文)学生姓名:学号：学院(系):专业:题目:汇源果汁公司营销战略分析与策划指导教师：职称:第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页二零一二年十二月十日摘要中国汇源集团果汁有限公司是目前国内最大的果汁饮料生产企业，其品牌是优秀的中国品牌之一。汇源果汁的成功已经是一个不争的事实。但是随着果汁行业竞争的加剧，汇源果汁的营业收入和净利润增长率呈缓慢下降趋势，怎样保持自己的内部优势避免内部劣势，抓住外部机会和挑战，是一个值得我们探讨的问题。本文试着从汇源果汁的企业使命、营销机会分析、STP市场营销战略、营销组合策略方面来分析汇源果汁行业的营销机会和挑战。最终明确汇源应该选择的目标市场和相应的品牌策略，制定出一套完整的公司营销战略分析与策划。关键字：汇源果汁营销战略营销组合分析与策划第3页共45页第2页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共45页目录1分析与策划背景............................................................................................................................41.1汇源果汁概况....................................................................................................................41.1.1公司简介................................................................................................................41.1.2历年来公司发展情况............................................................................................41.1.3企业文化以及企业使命与宗旨的确定与分析....................................................51.1.4公司财务状况..........................................................................................................61.2研究框架.............................................................................................................................72企业营销战略环境分析................................................................................................................82.1软饮料行业概况.................................................................................................................82.2企业经济环境分析...........................................................................................................122.3人口环境与社会文化环境分析.......................................................................................152.4技术环境分析..................................................................................................................173企业竞争战略分析与确定..........................................................................................................183.1行业内现有竞争者分析...................................................................................................183.2最重要的竞争对手评估-可口可乐公司..........................................................................193.3公司自身优势...................................................................................................................213.3.1上游产业链优势....................................................................................................213.3.2技术优势................................................................................................................213.3.3品牌影响力............................................................................................................224消费者市场分析...
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