第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页第一章绪论1．1广告公司的结构与职能广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创作部，如图1—1所示。办公室主要职能为控制办公程序及为企业提供合格的人力和物力等。财务部主要职能有财务会计核算、劳动工资、出纳等。创作部主要职能有参与策略制定、创作和制作等。1．2平面广告制作流程现在的广告环境已经改变，专业的制作模式渐趋成熟。分工变得细致，以前一个广告作品可以从头到尾由一个人完成，而现在一个成功的广告作品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，而这么多的专业技能一个人是不可能完精通的。广告设计与制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程，盲目性和随意性越来越少，流程愈渐精细谨密，每个环节都需要反复、大量的计算，操作更将规范和更呈专业化。这些进步体系有一个根本原因：花了钱的企业变得越来越精明，收货要求是“有效”的“精品”。如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。1．2．1策划第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页在广告中策划是很重要的一个环节，只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么，我们要做的是什么，这可以减少很多的无用功。策划的重点，就是对市场和商品信息进行清理，直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节，如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪，创作人员有权拒绝开始“动脑”。1．2．2创意创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成，好的创意能赋予产品生命力，它能给产品增值。要竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。1．1．3草稿草稿一般指将一条广告所有组成部分，图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名用简单的方式表现出来。通常草稿在平面广告设计与制作中起到的作用如下：1、计工作添加创作记录，当设计师有灵感与想法时可用草稿加以记录，并予以整理和过滤，从而选择出最理想的表现方式。第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页2、表达性。草稿是设计师与客户沟通的桥梁，它能直观地将设计师的概念与想法表达给客户，为客户提供修正、更改、评判和认可的有形依据。只有与客户达成共识才能顺利地完成工作。3、稿制作的样本。草稿得到客户设计师的确定后，以后的制作程序都得根据它来进行，如摄影、编排、绘图、标色等。草稿只需用简单方式表现即可，图片和插画只南描画出大概轮廓，或用方框表示。文字可用横线、竖线或波浪表示。因为只是草稿，一切因素都还未得到确定，所以此时一定不要浪费时间去做细致表现，在草稿的空位初始也可将一些设想中的色彩、尺寸、字体记录下，为后面的制作参考。通常设计师会设计出几个草稿方案以供比较和筛选，中选以后的草稿将进一步制作成小样。1．2．4小样设计中选后的草稿就可以进一制作成小样，这时候版面上构成的基本元素一般将会由电脑完成。提出广告的标题与副标题，图形与照片也将要排列好，文字等暂时还可以用横线来表示。这时广告公司的客户服务人员（AE）就可以将设计好的小样拿去客户进行沟通，以征得他们的同意与修改意见以进一步的修改。1．2．5大样经过和客户的协商，征求他们的意见后就可以将小样修改成为大样了。此时的大样已经制作的非常精细，与正式的成品已经相差不多了，有了正式的图像与插画、色彩、字体大小、版面编排格式等都已经被确认了，到第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页了这个阶段，作品中所有正式的相关元素都要得到最终的落实。1．2．6打样彩色图片经过电子...
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