第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页案例_《奋斗》《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。奥迪轿车成为剧中的重量级道A4,A8,A3三款新车分别由男一号陆涛、钻石富豪许志森、纯情富家女米莱分别驾驶，通过品牌内涵演绎、角色性格和产品风格吻合、故事情节线索、使用演示、logo植入和低度植入六种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻活力群体中的品牌形象，为未来Q7，TT，S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页1、品牌内涵演绎奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取和培育年轻市场。《奋斗》表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业和爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合，在年轻城市白领中引领出“奥迪--我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们和人们为之奋斗的车成为热门话题资源。2、角色性格和产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。3、剧情植入第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页最主要的有三段。第一段在第一三集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。第二段在第一五集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。4、使用植入第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置。5、LOGO植入第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页奥迪logo在〈奋斗〉中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo处于近景和中景。第一三集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。6、低度植入传统的植入方式，《奋斗》全剧长26小时一八分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部完全统计为1一五次。如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。向南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。塞纳维拉房地产植入方式Logo植入：陆涛领夏琳看房，进小区大门时镜头摇起，在塞纳维拉品牌处停留3秒。小区外景展示：陆涛领夏琳看房，小区园林外景；华子项南深夜参观，外景，项南语：还有流水呢。房屋内外部环境展示：陆涛领夏琳看房，介绍卧室、书房、阳台，第5页共13页第4页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共13页充分展示塞纳维拉房产的设计和布局，其与自然融合一体、大气的设计思路给人深刻印象。时间1分52秒；房屋装修展示：华子项南逐一看房，墙体、楼梯展示充分。夏琳和陆涛吵架，房屋作场景；项南分析陆涛和夏琳关系，从楼上朝楼下俯拍。口头赞美：向南：你可别让...
VIP
