福田潍柴联合推广传播方案(上会版)课件目录•方案背景•推广目标•推广策略•推广计划•预算分配•效果评估方案背景01行业背景当前国内汽车行业正处于转型升级的关键时期，新能源汽车市场持续高速增长。01国家政策对新能源汽车给予大力支持，推动行业快速发展。02消费者对环保、节能、智能等要求日益提高，对新能源汽车的认知度和接受度不断提升。03企业现状福田汽车作为国内商用车领域的领军企业，拥有丰富的产品线和完善的销售网络。双方在各自领域内具有较强的品牌影响力和市场竞争力，但也需要不断拓展市场份额和提升品牌知名度。潍柴动力作为国内领先的发动机制造商，拥有强大的研发和生产能力。市场需求随着城市化进程加速和物流业快速发展，商用车市场需求不断增长。消费者对车辆的舒适性、安全性、节能环保等方面的要求不断提高，需要企业不断升级产品和服务。新能源汽车市场前景广阔，企业需要抓住机遇加快布局和抢占市场份额。推广目标02短期目标提高福田潍柴品牌知名度01通过各种渠道的宣传推广，让更多的人了解福田潍柴品牌及其产品。促进产品销售02通过推广活动，吸引潜在客户，提高产品销量。建立品牌形象03通过品牌形象的塑造，提升消费者对福田潍柴的信任度和好感度。中期目标扩大市场份额通过持续的市场推广活动，逐步扩大福田潍柴在行业内的市场份额。提升品牌影响力通过品牌传播和推广，使福田潍柴成为行业内具有较高影响力的品牌。建立稳定的客户关系通过提供优质的产品和服务，建立长期稳定的客户关系。长期目标010203打造国际知名品牌引领行业发展实现可持续发展将福田潍柴打造成为具有国际影响力的知名品牌，提升品牌国际竞争力。通过不断创新和引领行业发展趋势，成为行业内具有领导地位的企业。通过可持续发展战略的实施，实现企业长期稳定的发展。推广策略03品牌定位总结词明确品牌的核心价值和特点详细描述福田潍柴作为一家拥有多年历史的柴油发动机制造商，其品牌定位应突出其技术领先、品质可靠、服务优良的特点。在品牌传播中，要强调福田潍柴在柴油发动机领域的专业性和创新性，以及其对环保、节能、高效的追求。目标受众总结词明确目标受众的特征和需求详细描述福田潍柴的目标受众主要是商用车、工程机械和农业机械等行业的用户。这些用户关注发动机的性能、可靠性、油耗和维修保养成本等方面。因此，在推广传播中，要重点考虑这些用户的需求和关注点，提供有针对性的信息和服务。传播渠道总结词选择适合目标受众的传播渠道详细描述针对商用车、工程机械和农业机械等行业的用户，福田潍柴可以选择多种传播渠道进行推广。例如，可以通过行业展会、专业论坛和研讨会等线下活动，展示产品和技术实力；通过社交媒体、行业媒体和网络广告等线上渠道，扩大品牌知名度和影响力；同时，也可以通过合作伙伴和行业协会等组织，加强与用户的沟通和互动。推广计划04广告投放电视广告网络广告户外广告在主流电视台投放广告，覆盖广泛的目标受众。利用社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠道进行广告投放，精准定位目标人群。在城市主要交通干道、商圈、社区等区域设置户外广告牌和灯箱广告，吸引过往人群。公关活动行业展会参加国内外知名行业展会，展示最新产品和技术，提升品牌形象。新闻发布会邀请媒体记者参加新品发布会，发布重要新闻和产品信息。公益活动组织参与社会公益活动，提升企业社会责任感和品牌美誉度。线上线下联动活动线上互动活动线下体验活动O2O活动通过社交媒体平台开展互动游戏、有奖征文等形式的活动，吸引用户参与和分享。组织产品体验活动、技术交流会等，让用户亲身体验产品优势和特点。线上线下结合的活动，如线上预约线下体验、线下活动线上报名等，提高用户参与度和粘性。预算分配05广告费用电视广告投放央视、卫视等主流媒体，预算约200万元。网络广告投放各大门户网站、垂直媒体等，预算约80万元。户外广告投放高速公路、城市商圈等，预算约50万元。公关费用媒体关系维护：预算约30万元。危机公关：预算约10万元。新闻稿撰写与发布：预算约20万元。活动费用新品发布会：预算约50万元。促销活动：预算约30万元。线上线下联动活动...
VIP
