秋波綠茶養膚沐浴露産品開發及市場營銷方案目錄第一部分……………………………………………中低價位沐浴露市場分析1………………………………………………………一、沐浴露市場的基本情況2…………………………………………………二、沐浴露市場的現行營銷狀況2………………………………………………………三、有待啓動的沐浴露市場4第二部分…………………………………秋波綠茶養膚沐浴露産品開發方案5一、品牌名稱（logo…………………………………………………）名稱方案5…………………………………………………………………二、産品市場定位5…………………………………………………………………三、市場功能定位5…………………………………………………………………四、品牌形象定位6……………………………………………………五、産品說明書（僅供參考）6………………………………………………………六、産品價格（僅供參考）7第三部分…………………………………秋波綠茶養膚沐浴露上市營銷方案8……………………………………………………一、市場基本營銷策略和目標8………………………………………………………………………二、上市步驟9…………………………………………………………………三、陳列擺櫃標準10………………………………………………………………………四、推廣方案11……………………………………………………五、産品推介技巧和培訓方案16第四部分………………………………………秋波綠茶養膚沐浴露包裝設計30………………………………………………………………………一、瓶型設計30…………………………………………………………………二、瓶體包裝設計31第五部分…………………………………秋波綠茶養膚沐浴露廣告宣傳設計41………………………………………………………………………一、宣傳單張41………………………………………………………………………二、派送單張42…………………………………………………………………………三、招貼畫43……………………………………………………………………………四、吊旗45……………………………………………………………………………五、眉貼47……………………………………………………………………六、巨幅、條幅48……………………………………七、展示架（擺櫃標準、展架、端頭堆碼）49…………………………八、其他（端頭看牌、燈箱廣告、戶外廣告）第一部分中低价位沐浴露市场分析一、沐浴露市场的基本情况1、产品定义沐浴露是洗澡时使用的，具有清洁身体皮肤（除脸以外）表面上的污垢、滋润皮肤等作用的个人护理用品，是香皂的替代产品之一。2、市场规模及增长目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。据问鼎分析推断，中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。3、产品产地及销售地域分布受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷“抢滩登陆”，现在进入中国沐浴露市场的外商主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社；美国的宝洁公司、高露洁-棕榄公司、强生公司、雅芳、安利和英国的力士等，呈群雄纷争之势。4、市场的竞争状况及品牌地位分布目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝...
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