第1页共373页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共373页第2页共373页第1页共373页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共373页作者：蒋青《新媒体征战》作者：蒋青跋：永不放弃缘起2000年6月初，我的上司，《计算机世界》总编辑刘九如向我正式介绍这本书的创意"要一本畅销的、有影响的书，不是那种攒起来……赶在2000年9月截稿，使它成为CCW20周年庆典上的献礼……你能不能充满激情地去写?一定要充满激情地去写!"刘九如说。我是欣然应允的。刘九如知道我其实很有番话要说，甚至有些大声疾呼的冲动。那时我便有将此书做成业界经典的野心。本书的雏形"最近业界流传，《计算机世界》的营业额今年第一次，历史性地走上下坡路……而对手……"1999年8月，我拨通石怀成手机。这个号码是通过"内线"查到的。我的问题和我正为一家著名报纸撰搞的事实，引起了他的高度警觉……于是约了采访。在凯宾斯基饭店由CCW主办的IP电话论坛，我第一次见到石怀成，郭林霞也在侧。我那时刚离开一家媒体，已失去记者身份，因没有名片，好像是拿了一大沓以前发表的文章权当"自我说明"。由于方兴东等人的存在，自由撰搞人在IT业界很受尊重。我相信，我的提问和我的劳动使我存在并足以同任何人平等，无论对方是国王亦或乞丐。石、郭二人倒并没有因我不具备那些外在的标签而轻视于我。我那时已从业界新兴传媒处获得了一些IT记者资历，与同行一样，我们的理想便是打败老牌的CCW，就像欧美市场早已发生的类似事情那样……然而这个理想很快破灭，一大批优秀的同事相继离去……我们的伤心很像此后在.COM第3页共373页第2页共373页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共373页惨剧中黯然去职的员工。我不能不疑惑：为什么如此优秀的一拨人聚集在一起却如此迅速地就走向了失败?1999年4月传来的一个消息让我震惊。昨天还在谈判中与我们"拉锯"的CMP，作为全美第3大IT传媒集团，竟然被英国的一家大众传媒公司收购了!不久，ZD也威风不再，只剩IDG，很快听说CCW也"快不行了"的"内幕"……这一切，似向我昭示一种趋势……想一想，国际IT传媒已有近40年历史，却将在IT最兴盛的年代走向消亡……而率先向大家揭示这个历史征兆的人将会是我，作为IT记者，这是多么让人兴奋的一件事!然而无论怎样惊世骇俗的立意或假设，总需要经得起推敲的事实和数据作为支撑。可石怀成向我提供了难以辩驳的反证，我独自随后的调查竟也全都呼应了他的反证。至少在国内，CCW的存在与它的成功本身便直接构成对我这个假设的反证。尽管只是一介清贫的撰稿人，但为了辩明观点的可靠性，记得我还付出了一些人民币，从国家工商局下属的一个统计机构处购买了一些数据；我继续研究美国市场的情形，资料来源主要引自权威的ADAGE，技术手段则是通过自家缓慢的拨号上网。我的确看到了一些新的征兆……"您认为像《IT经理世界》和《网络世界》这样的IS类传媒，大约需多少年才能够取代老牌《计算机世界》的地位？"我向石怀成提出问题。他并不正面回答。8月底，我来到CCW，石怀成引着我，沿那个近2000平米的办公区绕了一大圈，绕到《计算机世界》总编辑刘九如当时的座位前。我当然知道刘的大名，却依旧惊讶于他的年轻。我原以为他应当是一位持重的白发的较为高龄的总编辑，就像电视剧中经常出现的那样，或者至少也该有几分少年老成。可是看上去，他完全像一位胆汁质的，充满了激情和不稳定因素的刚刚跨出校门的青年学生。回顾起来，今天的刘九如和那一年的刘九如已有很大区别。当年刘九如的气质更像一位校园诗人，青年记者。而今天的刘九如则更像一家媒体公司久经磨砺的总编辑、副总裁。这个人最大的特点于激情在外，更本质的是"求新求变"。是石怀成，也是外界环境，总在迫使他改变，为他的成长施加压力。以时下流行的"奶酪理论"来看，他仿佛体会很深。我和刘九如在西部乐园餐厅共进午餐。对石怀成的采访加上这次午餐会议，完全推翻了此前我对于CCW尤其是《计算机世界》的判断。我曾在的IT媒体虽第4页共373页第3页共373页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学...
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