哈根达斯国际营销策划书---------哈根达斯中国品牌推广目录前言...........................................................................................................................2第一部分市场分析1.哈根达斯品牌形象分析....................................................................................42.品牌创始故事.................................................................................................73.产品分析.........................................................................................................104.营销环境分析.................................................................................................115竞争对手分析.................................................................................................126消费者分析...................................................................................................16第二部分广告策略1.目标市场策略..................................................................................................一八2.目标市场策略...................................................................................................203.广告品牌定位策略.........................................................................................23第三部分广告表现策略1.广告诉求策略...................................................................................................242.广告表现策略...................................................................................................25广告创意脚本...................................................................................................26电视广告脚本...................................................................................................26广播广告脚本..................................................................................................27哈根达斯平面广告..........................................................................................27-30第四部分广告目标1.企业目标...........................................................................................................302.广告活动目标...................................................................................................313广告目标市场策略...........................................................................................314产品定位策略...................................................................................................32第五部分广告计划一、媒介选择：....................................................................................................33二、各阶段的媒介投放..........................................................................................34三．媒介投放费用..................................................................................................34前言这次哈根达斯的营销策划，主要是为了解决其品牌推广的问题，分别从五大部分（即市场分析，产品分析、企业竞争状况分析、广告策略和媒体投放计划）来进行研究，从而明确企业面临的机遇与挑战，有的放矢制定品牌的发展策略，打造高端冰淇淋品牌！第一部分市场调查一哈根达斯品牌形象分析哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯(ReubenMattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外，在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根...
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