前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度与动感，NIKE公司自从成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于其他同类品牌，很大程度的占据着世界运动用品的市场；作为世界知名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋工艺外，NIKE更是在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同的体育运动的超级巨星作为其品牌的形象代言人，目前，NIKE已经成为了家喻户晓的知名品牌，但其仍然在不断努力着，努力打造着世界第一品牌形象。关键词：NIKE；篮球鞋；市场；策划目录前言..................................................................................................................................................1绪论..................................................................................................................................................31NIKE篮球鞋的营销概况............................................................................................................41、1策划目的..........................................................................................................................41、2目标市场的选择..............................................................................................................52目标市场环境分析、产品分析及消费者分析.........................................................................52、1目标市场环境分析..........................................................................................................52、2产品分析..........................................................................................................................62、3消费者分析......................................................................................................................63有关NIKE篮球鞋的SWOT分析..................................................................................................73、2劣势..................................................................................................................................83、3机会..................................................................................................................................83、4威胁..................................................................................................................................84营销目标....................................................................................................................................95关于NIKE篮球鞋的营销策略.................................................................................................115、1产品策略........................................................................................................................115、1、1有关NIKE篮球鞋市场定位.............................................................................115、1、2有关NIKE产品形象.......................................................................................115、1、3有关NIKE篮球鞋包装策略.............................................................................115、2价格策略........................................................................................................................125、2、1折扣促销策略..................................................................................................125、2、2代金卷发放策略..............................................................................................125、2、3代理商...
VIP
