李宁品牌营销策划方案篇一：李宁品牌策划书品牌策划书目录一、策划的目的..................................................3二、当前营销环境状况分析........................................3当前市场状况和市场前景分析..................................31、品牌在现实市场中的表现.......................................32、市场成长状况.................................................43、品牌目前的知名度、影响力.....................................54、消费者的接受性...............................................5品牌影响因素进行分析........................................61、宏观环境因素.................................................62、微观环境因素.................................................7三、市场机会与问题分析..........................................8针对产品品牌目前营销现状进行问题分析........................8针对品牌品牌特点分析优劣势..................................9四、品牌营销目标................................................9五、品牌营销战略................................................9（一）品牌定位..................................................9（二）品牌设计.................................................101、名称设计....................................................102、标志设计....................................................10（三）品牌个性.................................................10（四）品牌形象.................................................101、品牌形象的概述..............................................102、品牌形象的构成..............................................103、品牌形象的塑造..............................................10（五）品牌传播.................................................111.广告传播....................................................112．公关传播....................................................113.销售促进传播................................................124.人际传播....................................................12前言近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求2020年全面实现小康社会。随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为李宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。李宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与李宁这样的国内品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。较其他国内品牌，李宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。但是由2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。在激烈而变化的市场环境中，李宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。为此，我们将通过一系列策略实现品牌的重塑，提升新老顾客对李宁的品牌形象，提高销售业绩。策划的目的使李宁品牌成为中国体育品牌的领跑者，推动中国体育及体育教育的健康发展。向着国际一流品牌的目标冲刺??稳固江山，扩展领土。扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。当前市场状况和市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现总体来说，2008年以前，李宁的国际化一直在两条平行的轨道上相对平稳地行进着，在公司内部实行人才的国际化，而对外则在推行品牌的国际化。但2008年以后，李宁的前进的步伐却突然失去了节奏，不知所措。整...
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