爱西行“书送梦想”广告策划方案时间：2013.4.22-2013.6.17策划单位：鬼马广告公司目录前言………………………………………………………………………2一、活动背景分析………………………………………………………3二、活动目的及意义……………………………………………………4三、活动过程安排计划…………………………………………………4四、市场环境分析………………………………………………………5（一）市场概况………………………………………………………5（二）行业分析………………………………………………………6（三）目标群体分析…………………………………………………7（四）SWOT分析………………………………………………………7（五）竞争对手分析…………………………………………………8（六）市场调查………………………………………………………9五、广告策略…………………………………………………………12六、广告表现…………………………………………………………14七、广告媒介…………………………………………………………19八、广告活动计划实施………………………………………………20九、广告活动预算……………………………………………………21十、广告效果评估……………………………………………………22十一、附录……………………………………………………………26前言鬼马广告公司受爱西行公益组织之托，为其进行“书送梦想”的广告活动策划，经友好协议，于2013年4月22日开始，2013年6月17日结束。这一活动我们将组织学生和家长自愿捐赠小学生课外书籍。捐书活动是一个长期性活动，衡水市将会作为该活动的第一站。该活动主要目的是鼓励所有有爱心的学生和家长奉献爱心，为西部地区的小学生改善读书环境，以满足孩子们对知识的渴求。通过“书送梦想”捐书活动来提高爱西行的美誉度，并加强人们对爱西行公益组织的认识。增强其对爱西行的了解。并结合相应的宣传策划活动，增强整个广告活动的宣传力度跟影响力。现提交广告策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略的选择、广告表现、广告媒介选择、广告费用预算、广告效果评估、附录等成分组成。全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次活动提供了策略和实施方法的全面指导。如贵方认可此方案，望本次广告活动能够全面照此执行。2如果贵方不采取此方案，望尊重我公司劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。一、活动背景分析（1）活动背景爱西行公益团队是以网络为平台从事志愿公益与社会保障事业的社会团体。团队奉行奉献、友爱、互助、进步的志愿精神和扶危济困、助人为乐的道德标准，2012年5月13日由2011年河北赴黔西部计划志愿者汪洋发起。团队以行动架起爱的桥梁，给社会爱心人士提供参与机会，让更多人参与到实实在在的山区孩子帮扶行动中来，以微志愿、微公益的视角，让社会更加了解大山，把爱的温暖传递给更多需要帮助的山区孩童。一本书，就是一个世界。一本书，就是一个窗口。当山区孩子们连温饱问题都解决不了的时候，他们哪有钱买书？当孩子连上学都要跋涉数十里山路的时候，他们哪有机会买书？克服种种困难来到学校求学后，除了教科书，他们没有任何课外读物。物质上的艰苦阻挡不了孩子对知识的渴求，他们渴望通过与书的对话丰富精神世界，渴望掌握更多的知识来改变窘迫的生活状态，改变自己的命运，只是大山给予他们的实在太少太少……为了帮助山区的孩子们，我们策划了此次捐书活动，让那些贫困的孩子们有接受知识的可能。你的许多旧书正静躺在那被你遗忘的角落里，等着你再次去唤醒曾经的记忆，把这份美好的记忆也带给山区的孩子们吧。花点时间把存放在记忆里的书找出来让它们再度活跃起来吧，一双双渴求知识的眼睛需要它们。3（2）活动志愿者介绍高岑岑，女，汉族，1988年2月出生，中共党员，河北衡水市人，爱西行公益团队初创成员之一，现任爱西行公益团队秘书长。她2011年6月毕业于河北师范大学行政管理专业，大学期间曾担任河北师范大学大学生就业实践中心秘书、院报责任编辑等职，并先后荣获河北师范大学优秀志愿者称号，河北师范...
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