恒康乳业有限公司市场部运作建议远卓-恒康项目组第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共28页第2页共28页第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共28页目录一、组织结构与功能二、职务说明书三、广告/促销流程四、管理市场信息五、新产品开发（详见“新产品开发程序”）六、建立并管理外部机构关系七、未来发展：从职能为中心向产品管理转变第3页共28页第2页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共28页一、组织结构与功能定岗：5岗定编：5编部门目标：从产品管理、整体营销计划和执行检查、广告/促销三个方面帮助公司以最低的成本获得最优的短长期赢利。部门业绩直接对公司利润和市场份额负责。部门职责：主持公司整体营销企划：产品、渠道、地理市场、定价、广告/促销/宣传等各项策略主持公司市场信息的收集、整理、分析；主持专项市场调研拟订公司产品计划：现有产品的销售状况的分析，新产品开发计划，原产品改进计划主持公司品牌形象广告、产品广告策略与计划以及媒体计划；管理公司VI系统主持公司整体广告/促销/宣传计划的制定和执行，包括促销品的设计和制作市场部经理1人市调信息专员1人广促专员1人平面设计专员1人产品企划专员1人第4页共28页第3页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共28页审批区域和渠道广告促销计划，并监督其执行第5页共28页第4页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共28页二、职位说明书编制日期：2001年4月职位名称：市场部经理所属部门：市场部直接上级：营销总监直接下级：本部门职员平行关系：其他部门经理职员数量：1人职位目的恒康作为一家快速流转品公司，必须以市场为导向；市场部通过——跟踪与收集市场信息，主导制订整体营销策略计划、并执行新产品开发和广告/促销/公关工作，提升公司品牌——支持公司实现短长期目标。工作职责1、主持公司整体营销企划：产品、渠道、定价、广告/促销宣传等各项策略。2、主持公司销售信息的收集、整理、分析；主持专项调研。3、拟订公司产品计划，现有产品的销售状况分析，新产品开发计划，原产品改进计划。4、主持公司品牌形象广告、产品广告策略与计划以及媒体计划；管理公司VI系统。5、主持公司整体广告/促销/公关计划的制订和执行；包括促销品的设计和制作。6、负责审批区域和渠道广告/促销/公关计划，并监督其执行。第6页共28页第5页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共28页任职资格1、工作经验：3年以上市场营销、公共关系、企业管理等相关专业工作经历。2、专业知识与技能：具有丰富的市场营销方面的专业知识和技能。3、教育水平：大学本科以上学历，中级以上职称。4、年龄要求：28-45岁之间。5、个人素质：爱岗敬业、综合素质好、具有创新精神、富有挑战性。制作：审核：审批：第7页共28页第6页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共28页编制日期：2001年4月职位名称：市场信息专员所属部门：市场部直接上级：市场部经理直接下级：平行关系：本部门其他职员职员数量：1人职位目的确保公司管理层获得准确、及时和完整的市场信息，为决策提供有力的信息支持。工作职责作为公司市场信息方面的最高专业人员，负责制订市场信息管理制度并确保顺利执行：1、主持收集、整理和初步分析已上市产品各渠道的销售情况及其竞品销售情况，每月监控各产品在各渠道、区域市场的市场份额。2、建立并管理竞争对手档案。3、每月26日制作并向管理层提交市场信息月报。4、专项市场调查：新产品开发、年度市场情况、客户满意度及其它专项市场研究。5、建立并管理同市场调查公司、数据分析公司、行业协会、行业刊物等机构及行业专家的关系。第8页共28页第7页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共28页任职资格1、工作经验：二年以上工作经验。2、专业知识与技能：营销或相关专业，...
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