1尺素APP市场营销推广策划方案摘要尺素APP是一款依托第三方平台，整合线上、线下同时运营，用手机模拟写信过程和通过出售一整套的写信设备(信纸、邮票、信封等)来简化写信过程的社交应用软件。本文将通过对社交APP行业市场的分析和调研策划出适合尺素APP的市场推广方案，进而利用线上和线下的营销资源对尺素APP进行市场推广，为尺素塑造一个＂文艺、高品质、个性化＂的品牌形象，达到提高用户下载和活跃率的目的。关键词社交APP；市场定位；营销策划1引言1.1选题背景随着互联网技术的不断发展，移动智能手机产品的普及彻底改变了人们的社交方式，人们进行社交的方式变得越来越快捷和多样，而一种传统的社交方式——写信，因诸多因素渐渐地淡出了人们的视野，取而代之的是微信，QQ等即时通讯工具。然而享受快捷之余我们也发现，那种收到家人和朋友来信的喜悦无论如何都不是一条微信消息能取代的。越来越快的都市生活难免让人们产生精神上的压力，有时我们需要静静的坐下来轻轻地表达那些心事曲折，每个人的内心其实都住着一个文艺青年，我们需要这种传统的方式表白心事或表白爱人。然而目前由于各种不方便因素使得寄出一封信所需的手续和花费的时间将近超出了人们写信的时间，让许多人觉得那是一件困难的事。于是针对这种情况的通讯社交APP就应运而生了，这款APP既满足了现代人对方便的需求，又实现了体验传统社交方式的乐趣。1.2研究意义本论文的目的在于通过对社交APP行业市场的分析和调研，制定适合尺素的市场营销推广方案并运用最后完成的方案，提高尺素APP的下载量和活跃率。在各种社交APP泛滥的市场上开辟一条独特的“慢社交”产品线，塑造适合产品发展的品牌形象。1.3研究现状近年来，国内的互联网社交APP产品经过激烈的角逐已经进入成熟而稳定的发展期，基本的产品模式已经形成为几大类，根据不同的切入点也有不同的2分类方式，例如，以微信、QQ为代表的“熟人”社交和以陌陌、探探为代表的“陌生人社交”；以微信为代表的传统社交和以豆瓣、知乎为代表的“兴趣社交”。通过对比分类发现，由于社交产品的属性，其竞争是非常激烈的，很容易就会达到饱和的状态，很难有新的产品再挤进市场，除非有非常新颖的产品模式。还可以发现近年来，功能+社交的产品成为一种趋势，例如，购物笔记+社交=小红书、唱歌+社交=全民K歌、听音乐+社交=网易云音乐、找工作+社交=脉脉，所以各大开发者都在基于这种模式寻找社交产品上新的可能性，抖音、锤子科技，支付宝等都进行着尝试，但都以失败告终。然而在所有社交产品的基本属性“快”的对立面，在小众市场中渐渐兴起一种新型社交模式，反其道而行——“慢社交”，但是关于这类社交产品的尝试和研究比较少，甚至还在讨论其可行性的阶段。而对于这类产品的营销推广研究更是十分缺乏。因此，本文将结合“功能+社交”产品模式和“慢社交”模式对该类社交产品的设计以及营销推广进行研究，将是对该领域的有效补充。1.4研究方法（1）数据分析法通过七麦数据等市场上的一些APP产品数据统计平台，分析现有的社交APP产品的平台数据，包括下载量、增长量、和活跃率等，对社交行业市场和竞争对手做出分析。（2）理论和实践结合法根据社交产品构想的相关的理论成果，结合市场营销学、心理学、社会理论学等理论知识，联系产品的实际应用场景和用户对同类型的产品的使用习惯，设计出“慢社交”产品的可行产品模式和推广营销方案。2尺素APP社交平台2.1尺素APP社交平台项目规划背景2.1.1慢社交互联网高速发展的今天，互联网社交变得越来越快餐化，人们渴望通过社交建立与他人感情上的联系，可是却发现在这种快社交模式下，这种联系并没有真正发生，人们忽略了语言和文字对于情感的承载，尤其网络流行语的风靡，让大家的语言越来越贫乏，这就导致在一段交流中常常参杂着另一段，来不及放置和消化感情到这一段交流中，就跳入到另一段对话中，然后总是以表情包3和“666”这样的流行语结束对话。这种快餐式的互联网社交已经充斥互联网的每个角落，而所谓“慢社交”就是放慢社交的速度，留给人们思考的余地和消化的时间。用这种“慢社交”的方式，实现一对一的深...
