目录本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明............................I摘要.............................................................IIIAbstract.............................................................一、绪论............................................................1二、理论与文献综述..................................................2三、昆仑食品厂网络营销模式分析......................................4（一）企业概况..................................................4（二）现有营销模式及存在问题....................................4（三）企业经营环境分析（SWOT分析）.............................5（四）网络营销策略可行性分析....................................9四、昆仑食品厂网络营销方案设计.....................................12（一）天猫店铺营销方案.........................................12（二）微信营销方案.............................................16（三）微博营销方案.............................................19五、结论与展望.....................................................23六、参考文献.......................................................24七、致谢...........................................................25摘要随着互联网时代的来临,企业的竞争规则、消费者的消费理念和消费习惯都发生了巨大转变，传统营销理论已经不能完全胜任企业的市场竞争需要了。利用互联网思维进行网络整合营销成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。本文的研究重点是通过实践，根据企业自身的情况，选择合适企业的网络营销方式，设计出具体方案将它们整合以达到投入小，收益大的目的。本文首先阐述了昆仑食品厂单一的网络营销模式的发展状况，并运用了SWOT法分析了企业的网络营销环境提炼出企业本身的优势、劣势和企业所需考虑的机会和威胁。综合以上分析，结合企业的天猫店网络营销中遇到的具体问题及问题背后的深层次原因，提出了具体的营销策略及建议。通过天猫店铺优化、微信营销、微博营销的网络营销方式的设计与整合，结合实施方案后的天猫店铺后台数据，通过对后台数据的分析，优化方案，总结经验，以便企业未来通过整合营销建立品牌的形象，流量的多渠道建设等。本论文采用了定性及定量分析的方法，并将理论与实际联系起来，而非纯理论性的研究，得出的结论是中小企业要想在目前激烈竞争的市场取得胜利，则必须充分利用好网络整合营销这把利刃。关键词：网络整合营销天猫店铺优化微信营销微博营销AbstractWiththeadventoftheInternet,thecompetitionrules,consumers'consumptionconceptsandconsumptionhabitshavechangedgreatly.Thetraditionalmarketingtheoryisnolongeradequateforthemarketcompetitionofenterprises.TheusingofInternetthinkingtointegratenetworkmarketinghasbecomeaneffectivewaytoextendthecredibilityandbrandinfluenceoftheenterpriseandenhancetheeconomic.Thekeypointofthispaperistochooseappropriateenterprises'networkmarketingmethodswiththeirownsituationsanddesignspecificplanstointegratethemtoachievesmallinvestmentandlargeprofits.ThispaperfirstdescribesthedevelopmentstatusofthesinglenetworkmarketingmodeinKunlunfoodfactory,andappliestheSWOTmethodtoanalyzethenetworkmarketingenvironmentoftheenterprise,andextractsthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsofthecompanyitself.Basedontheaboveanalysis,combinedwiththespecificproblemsandtheunderlyingreasonsbehindTmall'sonlinemarketing,itputsforwardspecificmarketingstrategiesandsuggestions.ThedesignandintegrationofnetworkmarketingthroughTmallshopoptimization,WeChatmarketingandmicro-blogmarketing,CombinedwiththebackgrounddataofTmallstoreafterimplementingtheplan,throughtheanalysisofthebackgrounddata,w...
