第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页深圳美同第四季度推广方案项目名称：“螃蟹族短信之享受之道”项目地点：陕西移动项目日期：2003年10月15日---12月30日策划时间：2003年10月10日一、业务背景：每年的9—12月都是短信业务发展的高峰期，本着进一步提升移动梦网认知度，将梦网业务贴近生活的目的，美同公司将在第四季度在陕西展开细致入微的推广活动。此次活动中，我们将新老产品结合，从产品和产品推广方式上都坚决地贯彻贴近大众生活这一理念。美同认为，人们在查看和输入短信时双手握住手机的形态，颇似八脚的螃蟹，所以将短信一族引申为“螃蟹族”。又从螃蟹横行霸道这一说法上引申出“享受”，并以此为切入点，结合本地情况，展开并行的数个业务推广和数个或新颖有趣或富有文化气息的用户活动等，并且使之形成一个融会贯通的体系，当然，“享受只是个概数。这样一来，广大梦网用户可以获得连续而丰富的用户体验，对移动梦网的品牌建设和认知度的提高大有裨益。第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生活之道！三、推广重点业务介绍：1.短信剧场短信剧场是在内容上将以用户平时难以看到的最炫、最精彩刺激和充满情趣、悬念的故事、剧本等为主，通过巧妙的编辑处理，奉献给用户。短信剧场的所有故事内容，均是以充满情趣、悬念、搞怪、时尚另类和情境感染为主，满足用户猎奇和追求个性的心理。包括：娱乐搞笑的小小说，经典幽默的小品剧作，趣味横生的相声段子等等。短信剧场是目前国内唯一一份短信情趣故事会。由于是内容性节目，很容易带来转发。2.U周刊U周刊为国内首创娱乐搞笑手机短信周刊杂志。每周一对栏目和内容均进行更新，我们的口号是：周周更新、期期精彩。从用户的角度来讲，这种形式对用户有较大的吸引，每周更新保证了每周内容的新颖，能够较好地跟进和反映市场潮流，迎合手机短信玩家的需求。目前栏目设置为6-7个，且每期内容的多样化，满足了用户的不同需求，同时也能更好地诠释和挖掘出快乐搞笑的内涵。操作：发送短信U到01123即可查看，按返回短信操作，简单明了。由于是内容性节目，很容易带来转发。3．情话词典情话业务在短信息发展之初直到现在，都起到了非常关键的作用，和整蛊短信、笑话等信息一样，是年青男女每天必品的一道“甜点”。据调查显示，15岁至25岁的年轻人每天平均要发送短信5.2条，这些信息第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页中，以调情、整蛊信息和笑话为主。爱情，是男女之间古老而又永远鲜活的话题，向对方表达爱意永远是情人们乐此不疲的事情，贯穿着整个恋爱和婚姻生活的全过程。千百年来，情人间通过各类情话表达好感、爱慕、甚至嬉情、调情等情感信息，加深好感，增强了解；就是要好的普通朋友间，也可以通过发送一些俏皮调侃信息的内容，活跃生活，调节情感和友谊。从目前的市场情况来看，提供情话或相关业务的SP有不少，但用户在用的时候，要真正找到一条较适合自己的信息是非常困难的，他们要花较多时间无谓地看很多相关信息才能找到一条较适合自己的内容，这样，对于通过手机点拨信息的用户来说，既浪费时间，也伤害钱包。情话词典通过整合和创新情话内容，从用户的角度出发，通过合理的分类，方便用户快速准确地找到自己需要的信息内容。4．短信万花筒四、推广思路与目的第四季度由于10月的长假，实际上推广工作的可操作时间只有80天，并且10月初是国庆长假，12月末是集中的节日。深圳美同根据第四季度的推广工作上的特点以及陕西地区的风俗习惯，决心将“螃蟹短信族享受之道”这一推广理念通过一系列的用户活动和有针对性的业务内容来贯彻下去。从季度推广主题：“螃蟹短信族享受之道”展开的用户活动将在10至11月重点推出，这将是在全省范围内的，每大约15至20天为一个周期，每个周期完全不同内容的系列活动，十月至十一月以活动为主，十二月以业务内容和祝福为主，具体计划如下：10月15日-1...
