第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页汽车轮胎在中国，汽车已经驶进了越来越多的家庭。而作为汽车主要零配件的轮胎，各种品牌市场展开了激烈的竞争，在超过15种品牌中，欧美品牌占据主导地位。广告及营销投入对于建立品牌形象意义重大。近7000万的汽车保有量预示着中国轮胎市场的无限潜力图H2-1-1购买考虑因素图H2-1-2轮胎购买及更换频率我们从如下几个方面来展示消费者对轮胎的使用及购买习惯。随着人们生活质量的提高，汽车也越来越多地走进了中国家庭，而轮胎这个重要的汽车配件，也越来越多的被车主们所关注。购买考虑因素在购买考虑因素方面（图H2-1-1），总体来看，中国的消费者是非常理性的。对于所有购买过或打算购买轮胎的车主来说，性能是他们最先考虑的因素，其次是轮胎的品牌。购买及更换频率从轮胎的购买及更换频率（图H2-1-2）中可以看到，绝大多数车主会选择在30000-40000公里更换一次轮胎，比厂家建议的更换频率要高些，这可能与中国的道路情况复杂有着很大的关系。另外，从表中我们也可以看出有着近1/3的车主会选择在30000公里以内及出厂就购买更换轮胎，结合购买因素第一位——性能，我们不难想象相当一部分车主对于汽车轮胎在日常使用中性能的追求。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页表H2-1-1轮胎购买更换场所（%）4S维修特约中心汽车美容店汽配市场轮胎专卖店其他全国753130111北京803329121上海783527160广州744032170其他北部地区62223651其他东部地区74222771其他南部地区733132101其他西部地区66293250购买场所总体而言，75%的受访者主要通过4S维修特约中心购买轮胎（表H2-1-1）。在汽车美容店和汽配市场购买轮胎的也有超过1/3的车主，可见这三个是车主主要的购买渠道。车主们最少光顾的购买场所是轮胎专卖店，看来轮胎生产商和专卖店需要下一番功夫了。可接收价格区间各有26%的车主接受价格400-500元和500-600元之间的轮胎，。图H2-1-3中可以看到，广州，上海以及北京地区的车主们对于轮胎价格接受普遍偏高，600元以上的占到3成多些，这也与三地的消费水平偏高有关。另外，我们也发现西部地区的车主对于600元以上的轮胎需要也是不小的一部分。图H2-1-3可接收价格区间第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页轮胎品牌表现及价值分析品牌知晓度米其林以其出众的广告营销及优质服务吸引了众多消费者的目光，成为知晓度最高的轮胎品牌（图H2-1-4）。正新、韩泰、锦湖、佳通的品牌知晓度相差不多，分列2到5位。值得我们注意的是，今年在邀请明星代言的横滨以及赞助中超联赛的倍耐力已经跻身品牌知晓度前十，说明其广告以及相应的效果已经显现。品牌忠诚度——使用频率在各品牌的使用频率中（图H2-1-5），我们可以看到，米其林的使用率最高，这也正与他们超高的品牌知晓度以及市场占有率相符合。另外，由于有着出众的性能，普利斯通坐拥了使用频率的二把交椅。像横滨、邓禄普由于可能较多使用在改装方面，所以从未使用的人数是最多的，而国产品牌在使用频率这方面要落后于国外品牌。品牌忠诚度——购买频率米其林是受访车主们最常购买的轮胎品牌，基于其大众化的特性以及良好的口碑，成为最广泛流传的品牌（图H2-1-6）。正新和普利斯通作为优秀品牌，各有15%的受访者会常购买。固特异和韩泰作为很多主流中低档家轿的御用品牌，也有着其他品牌无法比拟的优势。品牌忠诚度——议价空间若品牌轮胎的价格上涨20%，对于消费者的继续购买是否会有影响。图中显示的是基本无影响所占的比例。可以看到，涨价对于米其林的影响是最小的（图H2-1-7），可能是由于其产品本身品质使得消费者即使面对涨价20%也不会影响其购买，因此其品牌忠诚度也最高。而涨价对于其他品牌轮胎的影响都是基图H2-1-4轮胎品牌知晓度图H2-1-5.品牌轮胎使用频率图H2-1-6.品牌轮胎购买频率第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页本相当的。品牌忠诚度——推荐度品牌推荐度指的...
