“桃之夭夭”广告推广策划案——小龙王女性槟榔新品上市推广计划（2010年12月——2011年1月）策划人员：xxxxxx第2页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共52页前言面对日益激烈的市场竞争，湖南的槟榔市场尤其是湘潭的基本上已经达到饱和状态，如何在原有的市场上拓展出新的领域是一个迫在眉睫的问题。据我们了解，由于传统的槟榔都是针对男性，槟榔果子大且对口腔有严重的刺激，很多人的观点反应嚼食槟榔对身体有害而且容易致癌，因此不少人对此望而却步。面对这种情况，我们设计了一款专门针对女性的“桃之夭夭”槟榔，这款全新的槟榔相对于传统槟榔来说有以下几个特点：口味偏淡，更适合女性食用或者初嚼槟榔者；果子个体较小，主要是针对当前槟榔果子太大，食用时不雅观而设计的；包装更新颖独特，采用盒装，中间开口，里面带内包装的设计模式；健康影响小，更加注重槟榔制作过程的干净安全可靠性。由于女性槟榔是前所未有的，因此在市场导入方面需要谨慎，我们将于2011年在湘潭市区做一个初步宣传推广，包括开展一系列的户外活动、广告、以及赠送赠品等手段，通过这些活动，一方面，要知道在做完这些宣传之后，“桃之夭夭”槟榔的销售额有多大，其知名度、美誉度有多大提升；另一方面就是了解女性槟榔投放的前景如何，以便为我们进军整个湖南乃至更大市场提供决策依据。第3页共52页第2页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共52页目录前言/2一、背景分析/5（一）宏观环境分析/51.经济环境/52.历史文化环境/53.槟榔行业现状/5（二）微观环境分析/61.企业状况分析/62.竞争对手分析/73.消费者分析/84.SWOT分析/10二、产品分析/11产品说明/12三、媒体目标/12（一）推广时间/12（二）营销目标/12（三）目标受众/14（四）广告到达率/15第4页共52页第3页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共52页四、媒体选择策略/15（一）媒体受众策略/15（二）媒体时机策略/16（三）媒体区域策略/16（四）媒体选择策略/161.媒体评估/162.赠品系列/173.活动策划/174.广告媒体/19五、媒体组合策划略/21六、媒体执行策略/22七、媒体预算策略/31八、媒体效果评估策略/32附件/34（一）附件一安排表/34（二）附件二市场调查问卷/38（三）附件三2000年全国分年龄、性别的人口数/39（四）附件四情人节活动策划案/40（五）附件五广告代言人选秀活动策划/44后记/48第5页共52页第4页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共52页一、背景分析（一）宏观环境分析1.经济环境根据2009年的湘潭市经济统计公报可知，湘潭市2009年经济总量不断扩大，经济结构进一步改善。全年实现地区生产总值739.38亿元，按可比价计算，同比增长13.7%。2009年，城镇居民人均可支配收入为16109元，同比增长12.1%；人均消费性支出11532元，增长14.0%。湘潭市经济发展势头好。2.历史文化环境“槟榔越嚼越有劲，这口出来那口进，交朋结友打园台，避瘟开胃解油性。”这是一首流传在湘潭街头巷尾的民谣，生动地反映了槟榔与湘潭人民和湘潭食文化的不解之缘。乾隆年间，湘潭城内居民患臌胀病，县令白景将药用槟榔分患者嚼之，臌胀病消失，尔后原患者常嚼之，以致使未患者也随嚼之，久而成习。由此，湘潭槟榔逐步得到发展。伴随着湘潭槟榔的发展，槟榔文化也就应运而生，一些地方花古戏、“赞土地”和婚庆之喜等民间包事都无不有槟榔的赞语，形象地勾画出湘潭槟榔与地方文化艺术的紧密关系。这也恰恰说明湘潭槟榔文化是湘潭槟榔发展的产物。随着交通工具的不断改进，槟榔成批量生产，槟榔逐渐走进寻常百姓之家，槟榔融入了湘潭老百姓的生活，遍布于大街小巷，家中聚会，宴请好友，出门办事……许多的事情离不开槟榔，生活离不开生活，湘潭人有其独特的槟榔文化。第6页共52页第5页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共52页3.槟榔行业现状目前市场上的湘潭品牌槟榔来自海南省，海南原材料的中国市场占有率达99%，其槟榔原果产量约5万吨，主要供应...
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