“桃之夭夭”广告推广策划案——小龙王女性槟榔新品上市推广计划(2010年12月——2011年1月)策划人员:xxxxxx第2页共52页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共52页前言面对日益激烈的市场竞争,湖南的槟榔市场尤其是湘潭的基本上已经达到饱和状态,如何在原有的市场上拓展出新的领域是一个迫在眉睫的问题。据我们了解,由于传统的槟榔都是针对男性,槟榔果子大且对口腔有严重的刺激,很多人的观点反应嚼食槟榔对身体有害而且容易致癌,因此不少人对此望而却步。面对这种情况,我们设计了一款专门针对女性的“桃之夭夭”槟榔,这款全新的槟榔相对于传统槟榔来说有以下几个特点:口味偏淡,更适合女性食用或者初嚼槟榔者;果子个体较小,主要是针对当前槟榔果子太大,食用时不雅观而设计的;包装更新颖独特,采用盒装,中间开口,里面带内包装的设计模式;健康影响小,更加注重槟榔制作过程的干净安全可靠性。由于女性槟榔是前所未有的,因此在市场导入方面需要谨慎,我们将于2011年在湘潭市区做一个初步宣传推广,包括开展一系列的户外活动、广告、以及赠送赠品等手段,通过这些活动,一方面,要知道在做完这些宣传之后,“桃之夭夭”槟榔的销售额有多大,其知名度、美誉度有多大提升;另一方面就是了解女性槟榔投放的前景如何,以便为我们进军整个湖南乃至更大市场提供决策依据。第3页共52页第2页共52页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共52页目录前言/2一、背景分析/5(一)宏观环境分析/51.经济环境/52.历史文化环境/53.槟榔行业现状/5(二)微观环境分析/61.企业状况分析/62.竞争对手分析/73.消费者分析/84.SWOT分析/10二、产品分析/11产品说明/12三、媒体目标/12(一)推广时间/12(二)营销目标/12(三)目标受众/14(四)广告到达率/15第4页共52页第3页共52页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共52页四、媒体选择策略/15(一)媒体受众策略/15(二)媒体时机策略/16(三)媒体区域策略/16(四)媒体选择策略/161.媒体评估/162.赠品系列/173.活动策划/174.广告媒体/19五、媒体组合策划略/21六、媒体执行策略/22七、媒体预算策略/31八、媒体效果评估策略/32附件/34(一)附件一安排表/34(二)附件二市场调查问卷/38(三)附件三2000年全国分年龄、性别的人口数/39(四)附件四情人节活动策划案/40(五)附件五广告代言人选秀活动策划/44后记/48第5页共52页第4页共52页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共52页一、背景分析(一)宏观环境分析1.经济环境根据2009年的湘潭市经济统计公报可知,湘潭市2009年经济总量不断扩大,经济结构进一步改善。全年实现地区生产总值739.38亿元,按可比价计算,同比增长13.7%。2009年,城镇居民人均可支配收入为16109元,同比增长12.1%;人均消费性支出11532元,增长14.0%。湘潭市经济发展势头好。2.历史文化环境“槟榔越嚼越有劲,这口出来那口进,交朋结友打园台,避瘟开胃解油性。”这是一首流传在湘潭街头巷尾的民谣,生动地反映了槟榔与湘潭人民和湘潭食文化的不解之缘。乾隆年间,湘潭城内居民患臌胀病,县令白景将药用槟榔分患者嚼之,臌胀病消失,尔后原患者常嚼之,以致使未患者也随嚼之,久而成习。由此,湘潭槟榔逐步得到发展。伴随着湘潭槟榔的发展,槟榔文化也就应运而生,一些地方花古戏、“赞土地”和婚庆之喜等民间包事都无不有槟榔的赞语,形象地勾画出湘潭槟榔与地方文化艺术的紧密关系。这也恰恰说明湘潭槟榔文化是湘潭槟榔发展的产物。随着交通工具的不断改进,槟榔成批量生产,槟榔逐渐走进寻常百姓之家,槟榔融入了湘潭老百姓的生活,遍布于大街小巷,家中聚会,宴请好友,出门办事……许多的事情离不开槟榔,生活离不开生活,湘潭人有其独特的槟榔文化。第6页共52页第5页共52页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共52页3.槟榔行业现状目前市场上的湘潭品牌槟榔来自海南省,海南原材料的中国市场占有率达99%,其槟榔原果产量约5万吨,主要供应...