江中制药调研方案2001年江中制药有限公司女性洗液研究计划书广州xx市场研究咨询有限公司二零零一年八月八日目录研究背景xx公司操作本项目的优势原则调研内容研究方法调研步骤及质量控制时间安排费用估算第一部分研究背景江中制药有限公司为全国知名的制药企业，其产品在全国各大市场占据着较大的市场份额。目前全国约有75%的妇女患有xx疾病，治疗和预防女性xx疾病的药物大致分为栓、片剂；洗液及护理液三种，其中洗液有60多个品牌.江中制药有限公司目前已开发出一新型女性洗液，并计划于2001年9月上市，现急需了解消费者对女性洗液的认知及消费习惯、消费目的、消费心理等，以及对目前全国销量较高的几种洗液如“洁尔阴”、“肤阴洁”等的评价，找出该女性洗液的广告定位.xx市场研究咨询有限公司具有较为丰富的相关研究经验，现受江中制药有限公司委托，由客户部、研究部、访问部等部门在反复研究、讨论的基础上，形成了本市场调研方案，谨呈江中制药有限公司。第二部分：xx公司操作本项目的优势1、xx公司从事调研已有多年，自1996年开始连续几年为第1页共8页健力宝、嘉里、万泰、tcl集团等客户提供了大量高质量的相关市场研究服务，积累了较丰富的相关市场研究经验。2、xx公司自成立以来，进行了几十项多区域的大规模的定量研究，建立了定量研究的优势。3、自1997年初至今，xx公司在成都、杭州、北京、福州、深圳建立了分公司，具备执行全国性调研项目的实力。4、xx公司进行过类似项目的操作，如下：项目名称执行时间调查区域样本数方法药品市场研究97.4哈尔滨、郑州、成都、南昌800入户访问药品市场研究97.6成都、重庆400入户访问药品市场研究97.11武汉200一对一深访妇女研究98.3广州12组座谈会第2页共8页家庭消毒用品市场调查99.9广州、北京、上海、温州11组+8组座谈会/深度访问家庭消毒用品市场调查99.10广州、北京、上海、温州900入户访问药品研究99.11广州、成都、上海、大连600+13组+10组电话访问/座谈会/深度访问钙产品测试99.12广州200+1组电话访问/座谈会医药研究2000.5广州300+4组+13组入户访问/座谈会/深度访问钙制品市场研究2000.10广州4组座谈会保健品市场研究第3页共8页2000.11广州、汕头8组座谈会保健品市场研究2000.11广州、汕头600入户访问保健品市场研究2001.1山东5市1000定点街头访问第三部分原则在调研计划的设计以至调研活动的实施过程中，我们将遵循以下几个原则：（一）效益性原则以最小的投入取得最大的效益。在抽样方案、调查方法的设计上尤其注意“投资少，见效快”。（二）时效性原则及时、快捷、高效率地搜集并反馈信息。在时间安排、实施方案的设计上尤其注意时效性原则。（三）针对性原则在调研内容设计上做到有的放矢，有很强的目的性，同时在内容全面的基础上注意突出重点。（四）实用性原则调查内容的确定力求务实，不故弄玄虚，调查结果要对解决实际的营销问题有参考应用价值，起到决策依据的作用。（五）科学性原则服从以上各项原则，但不牺牲科学性，否则会获得虚假或者无效（误差太大，无法控制）的调查结果，对我们的工作造成误导。在样本数及其分配、抽样方案的设计上要符合科学原第4页共8页则，在调查实施中坚决做到真实、客观。第四部分调研内容本次调研主要内容如下：1、消费者对女性洗液品类的认知程度；2、消费者购买女性洗液的目的；3、消费者对女性洗液的消费习惯；4、消费者对女性洗液的消费心理；5、消费者购买女性洗液的方式、地点；6、消费者对各种洗液使用后的评价；7、消费者购买女性洗液的品牌选择因素；8、“洁尔阴”洗液的第一提及率；9、消费者对“洁尔阴”洗液的总体评价；10、消费者对“内洗”洗液概念的认知；11、消费者对“内洗”洗液的使用情况；12、消费者对“内洗”洗液的评价；13、消费者对“内洗”洗液的接受程度.第五部分研究方法一、样本地区北京、成都、武汉、广州二、调查对象1、18-55岁的女性2、非相关行业；3、半年内未接受过访问.三、调查方法1、座谈会；2、电话访问.四、样本规模1、座谈会：2组*4城市=8组；2、电话访问：300*4=1200.第六部分调研步骤及质量控制根据我们的计划，该调研将分以下步骤：（...
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