地方认同与城市形象感知的研究——以佛山城市功夫形象为例1.研究背景及意义1.1研究背景1.1.1城市推介和营销越来越重视城市形象塑造“万绿丛中一点红”告诉我们个性或者说是特色的重要性，城市也不例外，要把一个城市推介给很多人，要做好一个城市的营销，要让一个城市成为“万绿丛中一点红”就要突出这个城市的个性特征，这就要求我们要重视城市形象的塑造通过对自己特有的自然或人文资源加以塑造包装而形成自己具有特色的城市形象形象，这样一来，人们才能感知到这个城市的个性，从而形成认同。随着全球化进程的推进和社会经济的飞速发展，越来越多的城市都在进行“高速城市化建设”。在这个经济竞争背景下城市建设的过程中，有很多城市被“被迫城市化”城市面积不断扩大。城市是什么？就是很多高楼大厦，、大马路，、绿化环境等等，于是很多城市就盲目地进行城市的快速建设，高楼大厦，大马路，绿化等等，而且在建设过程中并没有任何个性特征可言，也没有结合当地的自然条件来建设(因为科技很发达，我们可以改造自然环境)。任何事物都是一把双刃剑，人们在享受城市化带来的“幸福生活”的同时，各种问题和矛盾也悄然而至，环境问题，、经济不平衡、，房地产问题、，文化流失、，“城市雷同”等。其中的“城市雷同”将成为城市推介和城市营销所要面对的一个巨大挑战。我有朋友去过国内很多城市，我问他那么多城市，是不是很好玩，他告诉我没什么，都是高楼大马路，公交大商铺，除了上海的东方明珠塔和拉萨的布达拉宫很特别。我也去过很多城市，感觉都差不多，除了你特别地去看某个景点，其他的都是高楼大马路，笔者把这种现象称为“城市雷同现像现象”另外一方面，现行城市政府任期制度下，历届行政领导者都在塑造“城市形象”按照自己的意愿或者爱好大肆建造了很多“面子工程”，很多建设的是“政治形象工程”，在政府的大力推动下，很多“面子形象工程”入如雨后春笋，11.这些因为大部分会走两个极端，就是盲目非古和盲目兴古。盲目非古导致很多城市自有的传统文化流失，很多旧城改造工程城市原有的自然或者人文遗产面目全非，崇洋媚外也是一个很大的弊端背景，导致很多传统特色的园区被改造，强行改造成什么所谓的“欧洲城”、“国际城”等等，这些盲目非古的城市形象塑造因为都导致了现在城市个性化危机。盲目兴古，为了旅游业的发展而无中生有地建造很多古城，这导致很多假冒都古城，从而失去了城市原有的文化和特色。综上所述，经济发展的自发性，政府政策的不切实性导致了很多城市失去了自我原有的个性文化和特色，盲目不切实际的城市形象塑造，让城市失去了自我，大家都失去自我，大家就都变得很普通，大家都很普通，那么城市推介和营销就变得越来越困难。因此，笔者个人认为城市形象要塑造好，要有正确的切合实际政府政策的指导，在发展经济的同时协调好城市本身文化特色各方面的发展，不要为了推介和营销而塑造城市形象，要为追求真正城市自我而塑造完善城市形象1.2.2佛山的城市形象存在模糊不清的现状佛山是什么？提起佛山你会想到什么？“美食之乡”“武术之城”“陶瓷之都”“岭南文化之地”……会不会让你感觉很模糊？的确，佛山的城市形象很模糊。佛山的城市形象定位模糊。根据来自银行信息港财经7月3日讯最新2017年中国城市等级划分，佛山被列为15个二线中等城市其中之一的经济强市，“经济强市”。城市定位很不明显，很别说城市形象的塑造。关于佛山城市主题定位，2003年以后，佛山主题口号先后经历了“产业强市、文化名城、现代化大城市、富裕小康社会”；“产业强市、文化名城、现代化大城市”；“现代化制造基地、产业服务中心、岭南文化名城、美丽富裕家园”；“民富市强，幸福佛山”佛山的这些定位口号说实在的，主题很不明确，而且带有很浓的政治色彩，没有什么内涵，很空缺乏文化内涵，和佛山这座历史名城很难协调，没有体现佛山原有的历史文化底蕴和现代化的活力。例如其中的“现代化大城市”难道佛山只是仅仅一个大城市？这是佛山的定位？很片面，口号里只有“佛山”两个字，并没有佛山的影子，还有其中的“制造基地，服务中心，文化名城”一个口号写出...
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